群体定向在本次4.1版本中升级了，通过优化之后效果比较明显，下面重新介绍下群体定向。
什么是群体定向？和老的群体定向有什么区别？
投放展示广告过程中会获得不少通投流量，这些被系统识别为通投的人群中，有部分是可以通过技术手段挖掘到他身上的定向标签，最后通过和淘宝类目相似的标签进行整合，作为人群的定向标签，共分为60个人群标签。
系统默认推荐：根据店铺所属类目推荐匹配度最高的标签。
其他标签：最多选择4个其他标签
群体定向升级之后，圈定的人数会增加不少，同时点击效果也有小幅提升。
根据群体定向的产品定位可以概括为两种常用玩法:
1、配合访客、兴趣点一起做精准化营销
访客和兴趣点属于精准度较高的定向，但是圈定的人群少；
假设推广单元中只设置了访客或者兴趣点，当计划中的预算不足以在定向人群中消耗完，那么就会获得部分通投流量；相当于流量是两极分化：访客和兴趣点（效果好）、通投（效果差）；
但是如果设置了访客和兴趣定向后还设置了群体定向，那么访客和兴趣点的预算消耗完后，计划中剩余的预算可以在群体和通投中消耗，最后获得的流量效果就是三层：访客和兴趣点（效果好）、群体（效果中）、通投（效果差）；
和前一种对比，群体+通投的综合效果要比单一的通投效果来的好，因此投通群体定向的投放，可以让广告投放效果更好。
另外，部分类目的群体定向点击效果会接近于兴趣点定向。
以下是一个笔记本电脑类目的商家的投放效果数据：
投放位置：APP首焦2和3
群体定向通过系统推荐设置圈定的人群有574万，而兴趣点定向圈定的人群只有175万
投放效果：群体定向的点击率2.78%，接近于兴趣点定向3.20%，由于设置的溢价价格只是比资源位底价加了0.5元，最后的CPC只有0.18元，效果非常不错。
2、产品、品牌低价曝光，以量取胜
站外的资源位投放和站内有明显的不同，站外访客和兴趣定向圈定的人数更少，精准度也没有站内高。
站外投放群体定向作为主力去获得大流量，访客和兴趣点定向为辅，整体投放是以品牌、产品曝光为主，同时能获得更多点击那效果是更加好。
从长期数据效果来看，同时投放站内+站外比单独投放站内的点击成本要低很多。所以站外投放后再通过DMP重定向曝光过的人群，广告成本就会大大降低。
该商家属于生活电器类目，投放的是旺旺弹窗的资源位，由于圈定的人群数并不够多，因此选择了相关联的类目，可以看到前后圈定人数的变化。
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同时溢价也并非很高，最后获得的点击单价和访客定向效果差不多，但是流量却比访客多好几十倍。
以上两种玩法，各位掌柜是否掌握，赶紧去尝试下吧！
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本文来源： 【新】群体定向还能这么玩？
