直通车推广的关键点有哪些？

直通车推广

　　1.关键词

在推广中，以词性作为建立计划的方法，以精准词计划和泛词计划为主。

（1）精准词计划

精准词计划，顾名思义，就是挑选和宝贝属性非常符合的关键词，这种类型的词的转化率会比较高，所引入的流量比较精准，但是缺点在于，并不能够引入大量的流量。我们可以通过精准词计划来重点培养点击率和转化率，提升前期质量得分。

（2）泛词计划

泛词的相关性并不大，但是，由于泛词的流量非常大，可以以比较低的ppc引入大量的流量，正好可以弥补精准词的流量不足的缺点。泛词计划前期的占比不宜多，因为前期无销量支撑的时候流量过大容易造成转化率急速下降。

（1）相关性：关键词的前期培养，重点在于质量得分。首先是推广标题中，尽量包含关键词的中心词，挑选关键词的时候，要根据宝贝的属性特点进行组词，这样对于前期培养关键词的质量得分是非常有效果的。

（2）出价：培养关键词，除了本身词的相关性外，排名是非常重要的。对于精准词，通过锁定排名，可以带来更大的展现和流量，也可以培养起质量得分。

（3）整理：因为每个关键词对这个宝贝都有一定影响，所以定期的整理调整关键词是非常重要的。通过定时的筛选数据差的关键词和添加新词，可以提高整个宝贝的质量得分。

　　2.定向

定向：前期，定向是以默认出价的百分之五十进行测试，在一周内，根据宝贝的定向流量测试来调整出价。要引入优质的定向流量，需要注重整个宝贝的转化和点击率，做好这两点，并定时调整标题和图片，就可以促进定向流量的引入。

定向在投放的前期重点只能放在投放上，当有一定的数据的时候，就可以开始使用不同的受众去让流量做得更加精准。

　　3.站外与无线端

由于目前站外和无线端只能通过百分比的数值去做，所以在流量的占比上，我们要通过实际情况，重点关注roi和转化率，来提升流量。

爆款在推广时期总是需要运营者不断的去优化推广渠道，从而获得更精准的流量，爆款的成交量才能达到最大值。