继《女神的新衣》、《何以笙箫默》、《虎妈猫爸》等成功尝试之后，天猫再度携手东方卫视，打造电商+电视的消费体验富媒介平台。6月3日，天猫与东方卫视在上海宣布，由天猫国际独家冠名的明星真人秀节目《极限挑战》正式启动。
据悉，此次《极限挑战》是天猫与东方卫视合作的一次全新尝试，天猫第一次用冠名身份并深度参与到该明星真人秀节目制作过程。自6月14日起，该节目将于每周日晚9点档播出。节目播出期间，消费者可以边看电视边用天猫APP支持喜爱的明星、选购心仪同款商品，边与其他观众互动和讨论，一起与明星深度互动，共同完成基于全球主题的极限挑战任务。
“双方将联合打造消费体验富媒介平台，为中国消费者‘全球买’提供更多购物服务新体验，同时也为海外品牌提供更多与中国消费者互动的消费触点。”天猫市场总经理应宏表示。
应宏介绍，天猫作为数万品牌商和中国3.5亿消费者汇聚的品质购物平台，本身就是粉丝高频互动的平台。加上在扫脸、扫码等增强消费体验的互动新技术，如今联合东方卫视在内容制作上的优势，是对双方探索媒介融合新模式的全新挑战，相信彼此碰撞出更多消费体验火花，加强消费者与品牌方在文化娱乐方面基于真实消费场景下产生更多互通，并且让更多消费者、观众参与其中。”
此次《极限挑战》系双方再度携手合作。双方此前合作过《女神的新衣》、《何以笙箫默》，包括最近热播的《虎妈猫爸》，无一例外都获得了市场的高度认可。除了商品作为与消费者互动载体之外，天猫还一直在积极探索通过整合平台、社交媒体、电视等富媒介让平台上品牌方为消费者提供更多真实场景化的消费体验。
天猫国际总经理奥文表示，天猫国际在尝试突破为中国消费者除了汇聚海外尖货、做到“全球同款同价”、“全球最低价”之外，还会带来更多进口消费体验。面对中国如此潜力巨大且消费越来越趋向年轻化的消费市场，天猫国际一方面将为海外品牌提供快速进入中国市场的第一通道，另一方面将继续为他们在中国提供品牌、市场、营销一揽子解决方案。
奥文说，通过此次合作，天猫国际将和海外品牌、东方卫视等众多合作伙伴一起，不断创新营销模式，为消费者打造全新体验。
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本文来源： 天猫+东方卫视，再度挑战消费体验极限
