京东开店如何拥有高品质详情页（一）？

随着2016年的到来，更多的商家涌入京东电子商务平台，但是近期发现许多商家都存在通病，就是主页面不会做，很多商家色彩单调，没有新意，产品摆放无序，没有侧重点。今天分享给大家如何做好页面。各位商家在观看之前，先好好检查下自己的店铺是否也存在同样的问题。做页面和做事业一样：细节决定成败。

 

尼尔森F型视觉模型

一个详情页的设计，页面最好放在8-10个屏。

 

把需要阐述的，重点、尺寸、细节、包括场景，放在第一屏上做展示。

人们的行为习惯，会从左侧开始向下看，从第二屏开始，页面陈述要简短，因为信息量接受逐渐减少。

 

京东系：扁平化设计

京东系部分页面已改为扁平化设计

扁平化设计是2008年由谷歌公司提出，在整个实践中，微软公司在客户的呈现上做了最大的推动。

 

京东的设计理念

去掉多余的东西，透视、纹理、渐变，重点在信息本身，展示产品的卖点、文案、图片，设计元素要抽象化、节俭化、符号化。

 

一、京东页面设计定位及分析

大框架：

很多人在销售一件产品时，多是把重点放在怎么设计好图或者怎么拍好，事实上，应该把百分之八十的重点放在是否被市场接受上。如果说你选的商品具有一定的差异化及一定的市场竞争力，再把商品以百分之二十的功力找好的设计师和摄影。并不是无论什么商品，通过视觉包装、策划，就能放在京东上，通过漂亮的图去实现销售。因为除了产品本身，还有考虑商品的排名。任何商品在没有任何曝光的情况下，不能获得点击，没有点击何谈转化。

页面设计需要注意以下几点：

页面逻辑：在页面呈现上，要用百分之五十精力放在人们的浏览行为习惯上，让客户感到舒适。建立视觉营销点，逻辑是很重要的板块，所以要重视页面逻辑。

画面设计：运营或者设计要有一个清晰画面设计思路。

商品文案：注重提炼，即客户对店铺认识的提炼。注重对商品的卖点和痛点的挖掘。

商家逻辑和顾客逻辑的对比

京东主页点击率一般低于百分之十，所以不要把重点放在京东主页。重点做商品主图，依据顾客逻辑设计，顾客感兴趣会去点详情页。京东的商品主图正常情况下，点击率为百分之六十五。

二、顾客为什么进入主页？

三、如何在京东规范详情的主图上别出心裁

主次商品规划：在设计过程中，要把整个商品做三个位置的设计。一般第一个商品卡在首页的第一行，第二个商品会卡在第五行。

主页设计方向三个：

品牌策划意识

商品推荐上做单个商品的推荐形象设计策划

活动版块设计

单品/新品设计侧重点

 

1、商品爆款

2、利润款

3、整个新品展现中要跟整个产品的基础色、格调匹配。

新品在发布时，需要注意的点，总结为三个关键词：在利润支撑下，在爆款形成里，且整个VI体系完善中。

利用主页布局引导顾客

第一屏设计

大图有三个目的：上新品、做品牌、做活动。这张图如果能够吸引顾客，他们就会继续拖动滚动条。

第二屏设计

做加入收藏，因为收藏算权重。放优惠券，可以黏住客户。第二屏的核心，体现爆款打造，做两个维度的考虑：

1、爆款形成时，无论是走利润还是走销售，其实也来承接次爆款的任务；

2、推出下一个商品，在预热过程时是否被客户接受做个测试。

第三屏设计

店长推荐或者被客户认知的商品排序。