想要降低PPC，先养好关键词质量分再说！

一、首先我们来谈论一下高价的一些影响

1、大家在推直通车的时候，都会知道，当你的展现位置靠前的时候，同一张图片的点击率都会比当它的展现位置靠后的时候的点击率高，这就是展现位置会影响我们的点击率，根据这种情况，我们可以出高价把展现位置提升，以达到点击率高于行业平均。我们现在先看一下怎么查看关键词的行业平均点击率。

2、打开直通车首页—标准计划—宝贝推广—点击关键词—市场数据分析—点击率—数据透视—无线端点击率

通过上面的数据分析之后，我们就知道关键词点击率需要达到多少才能使关键词的质量分快速提高，但是我们首先需要保证我们原有的点击率达到行业平均或是略低于行业平均，如果太差，建议重新选择关键词或者是更改图片，所以之前讲到的测图也是很有必要的，如果测图OK了，就不会发生这种事情了。

确定我们需要达到的点击率以后，我们就可以通过出高价卡位的方法去提升点击率，如果你的关键词排位在20后还能达到行业平均的点击率，那么当你出价到4-6位的时候就会发现点击率会有所上升。

二、高精准的地域投放

不过单靠高价卡位，是比较烧钱的一种方式，在此基础上我们就需要精准投放来控制我们的投入资金了，比如高精准的地域投放。

1、首先我们怎么选择高精准的地域？

对于地域的选择，我们需要找到一些高展现，高点击的地域，我们可以通过直通车中的数据透视进行选择。如下图：

由上图我们可以看到“连衣裙女”这个关键词昨天的地域点击率数据，西藏的点击率是最高的，但是我们不能单一的从点击率这一个维度上去分析，我们还需要去分析地域的展现指数，另外时间维度上也需要单日和过去7天的数据分析，这样才能保证数据不具有偶然性，更大程度上确保数据的准确。

2、数据分析好之后，如何操作

首先，根据上面的方法选择4个符合计划的地域进行投放 ，尽量每个地域的展现指数在1w以上，然后开高价卡到前面的位置，这时的PPC会比较高，100元很快就会烧完，为了更好的提升100元的价值，我们可以尝试开精准匹配，观察展现和点击量，展现不需要太多，每个关键词可以控制在100个展现量左右，根据关键词的平均点击率来进行控制，第二天，第三天PPC就会降低了，这时就可以放开，通过展现和点击的数据量来优化整个计划的权重，从而能够降低PPC。