【规则核心解读】
1. 活动基本信息
（1）活动名称：天猫2026年春节不打烊活动，核心是让消费者过年期间放心买、及时收到货。
（2）报名时间：2026年1月22日14点到2月23日23点59分，商家签协议、设店铺玩法、提报商品就算报名成功，过期入口就关了，时间调整会提前公告。
（3）活动时间：2026年2月12日0点到2月23日23点59分。
2. 核心玩法：官方立减
（1）这个玩法不用消费者凑单，买单件就能享受直接减钱，减免的金额由商家承担。
（2）报名后，店铺里对应类目的全部商品都要生效这个玩法，除非规则另有说明；要是想取消部分非活动商品的立减，得保证店里至少有一款活动商品还在参与立减，取消后非活动商品就不会显示立减信息了。
（3）立减生效时间和活动时间一致，让利比例要满足平台类目最低要求，商家可以自己加力度。
（4）活动期间，店铺宝和第三方工具设的店铺级玩法（比如多件满减）都不能生效，别写错优惠信息误导消费者。
3. 招商准入要求
（1）商家准入：平台会综合商家的诚信合规情况、商品动销表现、优惠力度等择优邀请；必须满足《天猫商家营销准入基础规则》，物流速度指标≥4.2分，天猫国际商家要符合对应规则。
（2）商品准入
① 得是现货商品，近60天动销件数≥1（新品、新上架商品和书籍等特殊类目除外）。
② 商品体验分≥60分，活动开卖当天22点前要上架。
③ 价格管控严：活动期间商品标价和普惠券后价，不能高于1月28日到2月23日校验期内的最低价格；非活动商品在活动期也不能涨价；同款商品的活动价不能高于店里其他在售的价格；要是提前降价，得同步调低活动申报价。
④ 部分活动不能同时参加，比如报了百亿补贴、天天秒杀等，就不能报这个活动；和聚划算可以同时报，但开卖时间、价格要一致。
4. 服务要求
（1）发货时效：天猫订单付款后48小时内要发货并有揽收记录，揽收后24小时有物流更新；京津冀、江浙沪皖等区域物流停滞不能超96小时，新疆、西藏等偏远地区不能超120小时，超时会有相应处理。
（2）到货时效：保障区域内的订单，付款后7天内要送达（部分地区10天），没做到被投诉成立的，每单赔10元；天猫国际订单72小时内发货，没做到的每单赔20元，特殊情况除外。
（3）包邮要求：活动商品要给中国大陆地区包邮（港澳台除外）。
（4）售后时效：要按日常规则及时处理退款、退货，处理不及时平台会介入。
（5）可选加入消费者体验提升计划，加入后全店商品（特殊类目除外）有退货宝权益，还能得流量扶持。
5. 活动运营与违规处理
（1）商家不能提前泄露活动信息，不能对比贬低天猫活动，不能诱导凑单退款、套取优惠，否则会被警告、清退活动、限制后续参与等。
（2）活动期间平台可能调整招商方案，商家要及时关注通知；商品竞争力下降（比如涨价、服务变差），可能会失去活动资源。
（3）已报名商品不能随便改价格、库存、SKU等信息。
【卖家实操建议】
1. 报名前核对自身资质，重点确认店铺物流速度指标是否≥4.2分、商品体验分是否≥60分、近60天动销是否达标，避免报名被拒。
2. 提前规划商品价格，拉取1月28日到2月23日的商品最低标价和普惠券后价数据，确保活动价符合要求，同时梳理好官方立减和其他优惠的叠加逻辑，避免亏损。
3. 备货和物流提前部署，根据活动预估销量备足现货，和快递公司确认春节期间的揽收、运输时效，制定物流异常应对方案，确保48小时内发货并及时跟进物流轨迹更新。
4. 清理店铺优惠工具，活动期间暂停店铺宝和第三方工具的店铺级玩法，检查商品详情页的优惠描述，避免和规则冲突误导消费者。
5. 做好售后预案，安排专人值守处理退款退货诉求，保障售后响应时效，降低平台介入率；可自愿加入消费者体验提升计划，提升商品转化和消费者信任度。
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