日前，Google亚太区媒体圆桌会议顺利举行，Google全球广告副总裁Dan Taylor出席会议，重点分享了Google在AI搜索、AI购物及AI广告三大核心领域的最新进展，一系列AI赋能举措，正重塑跨境营销与购物场景，也为中国跨境卖家出海提供了全新方向。
AI驱动，Google搜索量持续攀升
AI技术的深度应用，正持续带动Google搜索量稳步上升。官方数据显示，Google每年处理的全球搜索量已突破5万亿次，总体查询量保持同比增长态势，其中商业类查询增速尤为明显，为跨境卖家的广告投放与流量获取奠定了坚实基础。
AI概览+精准广告，解锁营销新场景
Google早已在搜索场景中上线AI概览（AI Overviews）功能，通过AI生成精准信息快照及深度跳转链接，为用户提供高效搜索体验。自2024年起，Google开始在AI概览的上方、下方及内容区域布局广告，依托AI算法精准匹配用户搜索内容与广告，结合答案上下文实现原生投放，目前其商业转化率已与传统搜索基本持平，实现了流量与转化的双向兼顾。
搜索方式迭代，视觉与AI成新主流
随着AI技术发展，用户搜索习惯正发生根本性转变，逐渐摆脱传统关键词搜索模式，转向更便捷的视觉搜索、AI搜索等多模态交互。其中，Google智能镜头（Google Lens）表现亮眼，每月搜索量超250亿次，每5次Lens搜索中就有1次带有明确商业意图，成为跨境卖家触达潜在消费者的新触点，这样的搜索变革，你是否已经跟上节奏？
AI模式+多场景布局，商业价值凸显
Google推出的AI模式（AI Mode），介于聊天机器人与传统搜索引擎之间，凭借人性化交互获得用户广泛好评。官方数据显示，该模式下用户查询平均长度是传统搜索的3倍，商业类查询占比显著提升。自2025年5月起，Google已在美国市场试点，将搜索与购物广告整合至AI模式回答下方及内容流；今年年初，进一步在美国启动“直接优惠（Direct Offers）”试点，精准触达高意向购物者并促成交易，未来还将拓展至更多维度。
除传统搜索框架外，Google还在AI入口Gemini内引入广告，持续推动智能体商业（Agentic Commerce）发展。Gemini近乎每月优化查询理解能力，融入广告质量评估体系后，无关广告平均误触率下降40%；同时推出AI驱动广告系列，2025年广告主创建的Gemini生成素材同比增加3倍，大幅降低运营成本。
UCP协议落地，AI购物迎来新变革
今年年初，Google公布全新通用商务协议（UCP），作为智能体商务领域的开源协议，其覆盖购物全环节、建立统一标准，可实现AI代理跨平台、跨系统执行完整购物流程，目前已支持美国消费者在搜索AI模式及Gemini应用中直接下单。此外，Google还在研发AI价格追踪、自动下单等功能，进一步优化购物体验。
对于跨境卖家而言，可顺势借力Google的AI模式与“直接优惠”功能，针对高意向用户定制优惠提升转化，同时关注UCP协议发展趋势，提前布局适配跨平台购物新场景，借助AI红利实现出海突破。
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