为规范食品类目营销乱象、保障消费者合法权益，拼多多近期发布专项治理公告，正式启动食品类商品“零添加”“无添加”相关宣传专项整治行动。本次整治聚焦食品宣传虚假标注、夸大宣传、概念混淆等违规问题，明确统一判定标准、覆盖全经营场景、落实梯度处罚机制，进一步收紧食品电商合规尺度，推动平台食品类目告别粗放营销模式，迈入精细化、标准化合规运营新阶段。
明确统一判定标准，细化宣传合规红线
本次专项治理划定清晰合规边界，彻底杜绝食品类目模糊化、误导性宣传。平台明确规定，食品标签及宣传内容若强调配料添加、含量高低或成分缺失，必须依规标注精准添加量与实测含量；使用“无”“不含”等宣传词汇的商品，对应成分含量必须严格归零。同时明确硬性红线，食品添加剂、污染物及法规明令禁止添加的物质，严禁以“无添加”作为营销噱头。此外，平台统一同义词管理规则，将“零、0、0%”“零添加、未添加”等同类表述全部纳入监管范围，实现同类话术统一管控、无差别整治。
全场景全覆盖整治，落实梯度违规处罚
此次治理实行全链路、无死角监管，覆盖食品电商全部经营场景，包含商品标题、主图、属性参数、详情页、短视频、直播带货等所有商品宣传端口，杜绝场景化违规漏洞。针对排查出的违规店铺及商品，平台将依据违规情节轻重，执行梯度处罚措施，涵盖商品下架、禁售、降权限流、移除资源位、禁止上新、关闭直播、删除短视频等基础处置，同时可采取保证金扣除、资金提现限制、店铺功能受限乃至关停店铺等严厉处置方式，全方位压实商家合规经营主体责任。
食安合规常态化，全链路商家需主动整改避险
随着全网食品安全监管持续收紧，食品类目宣传合规已成为店铺经营的硬性底线，粗放式概念营销、擦边式宣传彻底退出市场。拼多多本次专项整治并非短期突击严查，而是常态化合规治理升级，持续肃清食品类目虚假宣传乱象，净化平台营商环境。未来食品电商竞争，将从流量比拼转向合规、品质与口碑的综合竞争。
食品电商从业者需第一时间完成全店商品自查整改，清理所有不合规“零添加”类宣传话术，确保页面宣传与产品成分数据完全匹配。食品生产端需精准管控配料成分，提供真实有效的检测数据，配合下游商家合规运营。电商服务商可提前布局合规审核业务，搭建常态化排查机制，助力商家长效规避食安宣传风险，稳定店铺流量与经营权重。
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本文来源： 拼多多出手！整治食品“零添加”违规营销话术
