618大促汽车消费赛道全面升温，天猫汽车围绕营销、卖车、交付、消费全链路，密集落地四大核心动作，打造一站式线上购车服务体系。此前6月3日，头部主播李佳琦率先官宣奔驰卖车计划，叠加6月5日奔驰GLC全球首发亮相，正式拉开天猫汽车618系列重磅活动序幕。本次平台联动豪华车企、主流汽车品牌与头部直播资源，打通新车发售、现货交付、限时秒杀、场景消费全环节，加速完善线上汽车交易版图，为汽车品牌线上增量突破提供核心阵地。
头部直播跨界破圈，豪华新车首发开播
天猫汽车本次618创新升级汽车直播营销模式，解锁豪华车线上发售新路径。平台敲定重磅合作，6月10日晚李佳琦直播间将独家携手奔驰，限量开售全球首发纯电GLC车型。依托头部主播超强的流量号召力与用户种草能力，打破传统豪华汽车线下销售壁垒，助力全新奔驰纯电GLC快速抢占市场关注度，实现新车首发即破圈，为豪华车企线上数字化营销提供全新范本。
自营甄选车型出圈，交付销量成绩亮眼
平台自研汽车甄选业务收获亮眼市场成果，首款天猫甄选好车长安启源全新Q05市场表现强势。目前该车型交付量已突破1000台，累计订单超2200单，整体GMV成功突破亿元大关。亮眼的数据充分印证天猫汽车严苛的选品实力与市场判断力，也体现出消费者对平台自营汽车产品、线上购车模式的高度认可，为后续平台甄选汽车品类持续扩容夯实用户与市场基础。
限时秒杀+品类大促，全周期撬动汽车消费
为最大化激活618汽车消费潜力，天猫汽车推出全周期促销玩法，让利力度行业突出。6月1日至18日期间，平台连续18天上线每日限量特价车秒杀活动，车型最高直降6.5万元，以超大力度优惠吸引海量购车用户。同时6月8日将上线汽车超级品类日，集结沃尔沃、雅迪、马牌等十余头部汽车及配套品牌，新车必备好物低至7折起，精准锁定购车后配套消费场景，完善汽车消费全链路服务，丰富用户购车体验。
整体来看，天猫汽车已实现从自主车型到豪华车型、从整车销售到配套用车的全覆盖，专属“好车平台”新版图加速成型。汽车行业线上化、场景化、一体化消费趋势愈发明显，平台全链路营销打法有效破解车企线上获客、转化难题。
汽车品牌及入驻商家可紧抓本次618流量红利，新手商家积极对接平台资源，推出特色车型参与活动，借助天猫公域流量快速打开市场、积累用户口碑。老店商家可依托平台限时优惠、品类大促政策，加大促销力度，盘活存量用户、拉升整体销量，借助汽车电商风口实现业绩突破。
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