日前，TikTok正式发布首份《巴西经济影响报告》，本次报告委托巴西独立经济咨询机构LCA专项调研，整合Sensor Tower、IBGE巴西国家地理统计局等多方权威数据源，全方位量化TikTok对巴西国民经济、就业市场、中小微创业及电商行业的全域带动价值，直观展现平台在拉美核心市场的经济体量与商业潜力。
平台用户体量庞大，经济拉动数据表现亮眼
用户规模层面，截至2026年3月，TikTok巴西月度活跃用户突破1.34亿，坐拥海量本土流量池。经济贡献方面，2025年TikTok依托站内广告生态，为巴西GDP贡献186亿-373亿雷亚尔（约37.2亿-74.6亿美元），占到巴西全国GDP的0.15%-0.3%；同时平台间接支撑22.3万-44.7万个本土就业岗位，助力巴西新增25亿-49亿雷亚尔税收收入，覆盖就业、税收、宏观经济多重维度，成为巴西数字经济不可或缺的组成部分。
普惠流量赋能创业，免费内容降低商家获客门槛
依托平台兴趣推荐算法，TikTok打破传统电商信息茧房，不限店铺体量、无需高额付费投放，商家与创作者均可一键触达巴西全国流量，大幅压缩中小商家获客成本。调研数据显示，超半数本土中小企业依靠平台免费自然流量获取新客，实现业务规模扩张；68%创业者仅凭原生免费内容搭建品牌影响力，51%账号粉丝增量全部来自非付费分发，52%商家借助平台成功开拓全新线下及线上市场。除此以外，平台也是本土创业者核心学习阵地，69%商家将TikTok作为企业管理知识首要获取渠道，62%从业者依托平台追踪行业新风向，全年商业管理类内容播放时长可达250万-640万小时，持续提升本土商家数字化经营能力。
电商转化强劲，助力低收入群体实现包容性创业
电商交易链路日趋成熟，58%巴西用户*到心仪商品后，会直接在TikTok Shop站内完成下单；同时平台外溢效应显著，大量用户会跳转线下门店或私域对接卖家成交，对实体经济形成强力拉动。普惠价值层面，巴西87%低收入人群仅依靠手机完成网络活动，TikTok移动端原生适配的产品设计，大幅降低草根创业准入门槛，助力底层人群低成本入局电商创业，推动当地数字经济包容性发展。
结合本次报告释放的流量与经营信号，布局巴西市场的跨境商家可针对性调整运营策略。新手卖家优先发力免费原生内容，依托平台自然流量低成本涨粉获客，同时借助平台干货内容学习本土营销玩法，减少前期投放成本。国内源头工厂可对接巴西本土中小卖家，深耕本地下沉市场；依托平台内容热度捕捉当地消费偏好，反向优化产品设计与产能规划，精准匹配巴西本土消费需求，抢抓拉美跨境电商增长红利。
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