半年前曾公开反对全面放开网售处方药的老百姓大药房，如今正在加快其电商运作的步伐——进军智能穿戴领域。作为全国连锁 药店 前三强，今年才正式推出网上 药店 、处在IPO申请阶段的老百姓大药房，正使出浑身解数，以弥补其电商渠道的差距。
进军诉求
近日，记者从老百姓大药房确认，其将联手移动健康服务商春雨医生、数字医疗健康终端设备提供商益体康，共同在其电商平台老百姓网上 药店 筹建智能穿戴专区，进军智能穿戴领域。目前老百姓网上 药店 已开设相关区域，相应产品将于近日上线，暂不在线下 药店 销售。
业界对智能穿戴设备的定义为，具备智能化设计的穿戴产品的总称。目前已进入该领域的企业有三星、苹果、谷歌、百度、腾讯、京东等。此次老百姓大药房涉足的是其中的医疗范畴。
“穿戴设备与移动终端的结合，对我们进入移动健康领域掌握用户数据会有帮助。”老百姓网上 药店 董事总经理史文禄对新金融记者表示，“作为医药电商介入移动医疗市场，不可能是简单地把PC（电脑）端的电商业务包括交易方式等搬到手机端，而应该是以这样一种参与的方式，这更符合手机端用户的需求。”
“大家都希望掌控用户数据，对数据进行更好的应用，但现阶段看来，都是在对用户资源或用户体验的整合，而不是真正的采集。”一智能穿戴行业人士表示。
该人士在了解该智能穿戴产品的操作模式后，总结其过程为：用户通过老百姓网上 药店 购买并使用该产品监测体征，依照已上传的监测结果在春雨医生平台上在线自查或问诊，根据在线医生指导返回老百姓网上 药店 购药。整个过程将涉及至少3个硬件环节。
“一款产品同时牵涉到几个方面，链条是完整的，但协调起来会很难。”一业内人士直言。
“我觉得难与不难还是要在实践中检验，至少目前我们已经迈出去很大一步，我们希望通过不断的探索，为我们的移动医疗战略提供多一些经验。”史文禄说。此前的9月，老百姓大药房已与春雨医生合作拓展“远程问诊+移动购药”业务。
数据显示，2014年我国穿戴便携移动医疗设备的市场规模约为8亿元，预计2015年可超过10亿元，2017年或将接近50亿元。但就实际情况而言，前述智能穿戴行业人士的感受是：“这个市场被普遍看好，但距离真的好、距离穿戴产品的普及还有一个过程。”
今年4月，证监会披露了老百姓大药房首次公开发行股票招股说明书。一医药电商负责人认为，它在这个时候介入智能穿戴领域，可能仅仅是打出一个概念，是为了IPO，毕竟 药店 本身就可以销售这些产品。
史文禄则回应称：“我们在做这件事时，没想过为了什么，只是觉得这是未来一种发展趋势，应该介入。假如我们能够从中取得好成绩，它不但有助于上市，还有助于我们的移动医疗战略，那是我们期待的结果，而不是目的。”
加快运作
目前老百姓大药房中主要参与智能穿戴业务的是其电商板块——老百姓网上 药店 。据了解，老百姓大药房早在2009年已经取得互联网药品交易资质，但直到今年3月，其网上 药店 才正式运营起来。
上述医药电商负责人称：“它以前也尝试过运作网上 药店 ，但启动过几次，投了不少钱，都没什么效果。”资料显示，老百姓大药房曾在2012年与号称“日本最大保健品商”的Kenko合作运营电商，但在运作一年后因经营理念和团队等问题以失败告终。
老百姓大药房董事长助理王黎向新金融记者坦承：“我们在4年前就一直在尝试电商，只是之前没有选择好合作方，项目进展很慢，没有做得很成功。”
在老百姓网上 药店 运营初期及全国两会期间，全国人大代表、老百姓大药房董事长谢子龙曾建议开展网上销售处方药试点工作。但在5月28日国家食品药品监督管理总局发布征求意见稿拟允许网售处方药之后，谢子龙却与其他省份数十家连锁 药店 掌门人等联名上书，反对全面放开网售处方药。
“董事长不是要去抵制网售处方药，大家误解了他的意思，他只是觉得应该用更好的办法来管理处方药在网络的销售，选择试点企业逐步放开，而不是过度放开，他担心的是安全问题，毕竟是药品。”史文禄解释说。
但是在上述业内人士看来：“他们抵触是因为他们自己还没有准备好，想博时间。而他们所谓的试点企业，说白了是他们自己。”
在线下，2014年全国十大连锁 药店 排行榜显示，老百姓大药房名列第三。但在线上，在来自新康界的天猫医药馆“双11”店铺销售额30强中，没有老百姓网上 药店 。上述医药电商负责人表示：“‘双11’的业绩排名还是能够体现平时实力的。”
不过，史文禄表示，其平时的运营情况“还可以，在我们的计划中”，至于“双11”，“销售情况也还可以，达到我们的预期，作为一个新店，我们重在参与”。
在老百姓大药房公开反对全面放开网售处方药之后，有业内人士向新金融记者评价道，当年它起家时曾打出“店内所有药品全面降价45%”的平价口号，颠覆了传统的 药店 模式，很多医药零售企业都在反对它，那时它是革命派；可是当互联网医药开始革命时，它却变成了保守派。按照这个逻辑，如今作为首个进军智能穿戴领域的连锁 药店 ，老百姓大药房似乎又开始不那么保守了。
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本文来源： 老百姓大药房电商加速推出网上药店
