因进军电子商务的报道而临时停牌的 步步高 （002251），昨晚发布公告作出回应，公司正式宣布进军电子商务领域，预计2013年底前推出 步步高 商城。公司股票自今日开市起复牌。
步步高 宣布进军电子商务
根据公告， 步步高 拟成立 步步高 电子商务有限公司，以独立子公司的经营模式正式进军电子商务领域。公司计划借助PC+手机APP+微购物商城等线上渠道，结合线下所有门店、仓储物流资源，实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略。主要目标为：整合多渠道资源，例如手机APP、PC、微购物商城和线下现有渠道，打通线上线下营销推广；最终实现商超品类、百货品类、生活服务的双线零售。
步步高 同时还公布了O2O全渠道电商的发展计划：预计2013年底前推出 步步高 商城，首先将从网上超市和网上电器切入，再推出 步步高 移动APP商城和微购物商城等；预计2014年开始将延伸至智能百货。
步步高 表示，因上述项目尚在初期阶段，未来取得的实际效果善待观察。该项目对公司本年度的财务状况、经营成果不构成重大影响。
此外，市场还传闻 步步高 接洽腾讯公司，商讨与微信的合作项目。不过，公司昨晚澄清并未与腾讯公司进行实质洽谈。
董事长王填叫板马云
在实体零售行业持续不景气和电商日益兴起的双重背景下，部分公司布局线上探索电商模式。如海宁皮城、王府井、南京中商、友阿股份、天虹商场等早已经纷纷试水电商。
公开消息显示，16日 步步高 电商战略发布会暨电商O2O论坛上， 步步高 集团董事长王填公然叫板马云，豪言“截流阿里巴巴”，电商平台预计今年12月26日正式上线。
不过电商是一个烧钱的行业，许多零售商转型做电商，结果却是赔本赚吆喝。对此，公司CEO李锡春表示， 步步高 拥有团队、组织、前期准备、合作这四大优势，并表示新兴的电商业务不会与线下零售业务冲突。
而研究机构对 步步高 的计划也有争议。中投证券认为，公司已在战略高度、战术执行、营销技巧上全面超越省内和西南地区的竞争对手。通过自开门店、兼并收购、全渠道电商， 步步高 有望成为统筹中部地区和西南地区、实力最强的商业龙头。
但东方证券表示，短期O2O难以推动业绩，未来还得还看稳健扩张和毛利率改善。即便是以最乐观态度来参照海外O2O策略应用最好的知名企业的经验，未来O2O成为传统零售行业的救命稻草和业绩推手也还难以下结论。只能说，在互联网电商时代的价格战跟前，传统线下零售只能被动挨打；在移动互联时代，传统线下零售才开始有发挥现有网络优势的机会。O2O模式发展好坏关键还是看商品、品牌组合和体验营造以及效率改善。 步步高 的电商到年底上线，短期显然也难以贡献利润。
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本文来源： 步步高进军电子商务 预计电商平台年底上线
