再过半年，到新街口逛英国 百货 和全球最大玩具店。
都说节后市场“冷似铁”，可是上个双休日，南京新街口挤爆了，吃饭、停车人满为患，原因是东方商城宣布“闭店转型大清仓”。闭店？这在新街口商圈恐怕是头一遭!记者昨天了解到，这是因为今年9月英国老牌 百货 House of Fraser(东方福来德)要来了。
上周东方商城发出消息，2月18日—29日全场百万货品1—3折甩卖，像ARMANI这样的大牌，一件五折，两件四折。就像一颗重磅炸弹，上个双休日，半个南京城的败家妹子们都跑新街口去了，营业员补货、调货忙疯了。抢购之余，不少人对于东方商城的未来更为关心，这座曾经的南京时尚圣地，下一步会变成什么样?
记者打探到，预计今年9月左右，原东方商城所在地将出现一座叫东方福来德的英国老牌 百货 中国旗舰店。
原来，早在2014年，三胞集团旗下的南京新百花2亿英镑收购了一家有160多年历史的老牌 百货 89%的股权，当时透露的一个重要计划，就是把这家百年老店引入中国。这一计划终于在今年“靴子落地”了。
东方福来德中国公司CEO孔军昨天告诉记者，在长达半年的改造中，将把原东方商城和国际金融中心打通，引入英国有255年历史的哈姆雷斯(HAMLEYS)玩具店等业态，计划打造全球最大的场景式玩具店。商店的特色是“场景化销售”，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景，孩子们可以在里面互动试玩，就像进入了游乐园。
自有品牌+买手+场景销售，3.0版商业模式南京试水
新街口弹丸之地，聚集着德基、金鹰这样的高档商场，也盘踞着对商品不断升级的新百、中央。在中高端商场竞争激烈的情况下，新商场要怎样冲出重围?
孔军透露，新商场定位中高端，预计有300多个国际品牌将在此汇聚。其中，首批引进自有品牌近20个，品类囊括男女装、配饰以及家居等。在服务上则保持 “英国的DNA”，设有多项贵宾专属服务，如私人购物及造型顾问、专业美容顾问、英国特色“下午茶”以及英式“VIP”休息区等。
未来，商场还将打通线上线下，实现跨境电商业务，为顾客提供更多的选择。
“我们将打造的是 百货 业3.0版本，即自有品牌+买手品牌+场景化销售的全新商业模式。”三胞集团新闻发言人邹衍说，东方福来德最大的优势是让顾客“不撞衫”，引进的品牌中，近一半是东方福来德这些年培育的自有品牌，以及买手从全球各地精选而来的品牌，确保和其他商场差异化竞争。“3.0版本将打破传统 百货 业模式，引领中国的传统 百货 向新型 百货 转型。”
摆脱同质化竞争，新街口商圈下半年变脸
业内认为，过去商场转型大多基于自身的品牌升级、业态调整。而像东方商城这样，通过“海外并购”、引进海外团队，直接给本土商场更换“洋基因”，在国内相当少见。
东方商城的这次转型，还将对新街口商圈的商业格局产生巨大的影响。
三胞集团通过过去几年的资产并购，目前已将国际金融中心大厦、新百、东方商城全部收归麾下。从面积上看，半个新街口核心商圈都烙上“三胞印记”。
手握半个新街口核心商圈的资源，三胞集团有了打破新街口商圈同质化竞争的机会。新百和中央商场的业态很相近，而东方商城定位高端，和金鹰、德基业态有所重合。这一番转型改造，是一个开始，将助力原东方商城摆脱同质化竞争，迈出差异化发展的一大步。而新街口商圈的变脸，也将给逛新街口的市民带来更多新鲜感。
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本文来源： 英国老牌百货和全球最大玩具店进驻南京新街口
