2017年春节期间，北京 百货 业呈现复苏迹象，优异表现为国内零售业市场开了个好头。累积了各种变革的能量之后，当消费者重新走进实体店，发现消费升级带来的品类、体验正在贴近自己的需求。据北京市商务委统计，监测的30余家 百货 企业近三年来首次实现春节期间销售同比正增长。在经历了多年的“零售寒潮”后，今年 百货 业喜获“开门红”，国内消费者消费热情大增，消费信心回升。而在消费者消费习惯、方式不断变革的大环境下，消费升级品类受到市场欢迎，高端消费品市场也得到复苏。
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高端消费复苏
去年低迷的高端消费市场得到复苏， 百货 业态表现优异。去年三季度以来，在消费结构升级以及人民币贬值的背景下，国内高端消费出现复苏迹象，作为奢侈品消费重要渠道的 百货 及购物中心率先反映市场变化。
从春节 百货 销售数据来看， 百货 业态正延续着向好的趋势。作为全国消费中心的北京，监测的30余家 百货 企业近三年来首次实现春节期间销售同比正增长，东安商场、燕莎友谊商城、王府井 百货 大楼、燕莎奥特莱斯、首创奥特莱斯等企业均实现10%以上的零售额增长。在本报进行的问卷调查中，消费者在 百货 商场、购物中心内消费1000-5000元的占25%，消费在5000元以上的占13%。
大规模新式促销
在业内人士看来，北京等多地的 百货 业复苏，与 百货 企业多种新式促销并加大折扣力度有着密不可分的关系。北京商报记者了解到，去年12月至今，市商务委开展了首次由政府主导的辐射全北京、惠聚全品类、试水全渠道的跨年促销节大型促销活动。此外，今年春节期间，市商务委还举办了2017北京城里过大年活动，京城各 百货 店、购物中心、奥特莱斯等纷纷开展促销优惠活动，君太 百货 举办“金鸡喜唱舞新春”活动，春装新品8折起，购物赠好礼；双安商场启动“禧褔答谢会”活动，女装、男装、运动装、童装、部分皮具、家居用品6折起；王府井 百货 大楼开展“井上添花，共赢鸡年”活动，全场服装服饰、珠宝镶嵌、家居用品类商品满额减，另有积分赠送，全市25家商场进行了为期数天乃至近两周的促销活动。
体验设施引流
来自北京市商务委的数据显示，监测的30余家 百货 企业近三年来首次实现春节期间销售同比正增长。同时今年春节7天假中，北京市商务委重点监测的120家商业服务业企业销售额比去年同期增长9.8%，创近五年最高增幅。此外，越来越多的市民选择利用春节假期开展服务性消费活动。各大购物中心中开设的儿童游乐设施、影院等场所人气旺盛，成为市场亮点。
新世界 百货 曾因“60小时不打烊”等活动被视为内地 百货 营销风向标，春节期间，新世界也加大了促销力度。新世界 百货 崇文店相关负责人表示，春节期间，门店客流量和销量均有所上涨，黄金饰品、化妆品、服装服饰和儿童区销售情况最好。北京商报记者注意到，在春节期间，美妆品牌M.A.C、珠宝品牌周大福等多个品牌均推出了立减、折扣和送抵用券的促销活动，为消费者送福利。
主营工艺美术品的王府井工美大厦也获得客流、销售额双位数增长。据工美大厦副经理周玉清介绍，今年春节期间，工美大厦客流量较去年翻一番，销售业绩同比上涨38%。黄金、非遗项目的民间工艺备受消费者青睐。据上述负责人介绍，春节期间，工美大厦的黄金饰品和非遗项目工艺品推出了众多促销活动。
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本文来源： 百货业 高端商场亮了
