9月1日， 京东 超市在2017中国快速消费品行业年度峰上宣布，从今年第二季度的销售额来看， 京东 超市已成为中国市场线上线下最大的超市。据《联商网》了解， 京东 超市的多个品类市场份额已经是全渠道或线上的第一，是数十个知名快消品牌的全渠道最大零售商。 京东 超市年初公布的“双百亿俱乐部”计划也有望提前完成。
京东 集团副总裁、 京东 商城消费品事业部总裁冯轶表示，当下零售环境发生变化，消费主权时代正在到来。 京东 超市将基于 京东 大数据、供应链、物流等基础设施能力的全面开放，携手品牌商一起突破零售的边界，将成本、效率、体验推向新的层次。
此外， 京东 超市宣布“双百亿俱乐部”将全面升级，未来1年， 京东 超市的目标是助力500个快消品牌实现销售额过亿。
京东 超市成为中国线上线下第一超市
2017年初， 京东 超市提出千亿计划，并宣布成立“双百亿俱乐部”，到今年年底帮助至少10个品牌销售额过10亿，至少100个品牌销售额过1亿。2017年过了一半， 京东 集团副总裁、 京东 商城消费品事业部总裁冯轶信心满满地公布了“期中答卷”。
冯轶向《联商网》介绍，今年上半年， 京东 超市销售额增速远超行业增长速度，超过4000个新品在 京东 超市首发，其中300多个新品为独家首发。高端洗护品牌馥绿德雅、知名护肤品牌雅漾、LG旗下护肤品牌belif和彩妆品牌VDL、沃尔玛等国际品牌相继入驻 京东 超市。同时， 京东 超市与宝洁、联合利华、欧莱雅、金佰利、美泰、五粮液、洋河、伊利、益海嘉里等签署战略合作协议，已经成为品牌商战略合作、新品首发的首选平台。
自成立以来， 京东 超市一直占据中国线上超市的领导地位。截止到目前， 京东 超市的男士护肤、白酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干和膨化品等品类的线上市场份额均为第一，奶粉、尿裤、进口牛奶、冲饮谷物等品类更是全渠道市场份额第一。同时， 京东 超市已经是宝洁、美素佳儿、尤妮佳、好奇、惠氏、雀巢、维达、蓝月亮等品牌线上线下最大的零售商，是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、曼秀雷敦、伊利、可口可乐、欧莱雅洗护、玛氏宠物等品牌线上最大的零售商。
京东 超市的品类结构和用户结构也发生了变化，数据显示，上半年 京东 超市新蓝海品类加速增长，如美瞳、儿童连体衣销售额爆增500%，积木、爬行垫等产品销售额增长400%，精酿啤酒、宠物玩具销售额增长300%。用户结构方面，今年1月至7月 京东 超市女性用户数同比增长超过90%，过去12个月新增用户中女性远超男性用户，女性用户成为超市消费主力，贡献突出。
此外，在 京东 超市年初设立的“双百亿俱乐部”计划中，宝洁、花王、三只松鼠、惠氏、达能、五粮液、百草味等多个品牌目前的销售额已突破10亿，有超过100个品牌销售额过1亿，这意味着年初制定的计划将提前完成。
冯轶在发布会现场表示，目前各大线下商超企业的财报都已公布，第二季度，不管是销售额还是增速， 京东 超市都超越了线下商超，成为真正的中国线上线下全渠道第一超市。这不但对 京东 超市意义重大，更是快消行业的标志性事件，这意味着电商正式成为快消行业的核心渠道。
无人超市不代表未来，“无界+精准”才是方向
《联商网》了解到，今年7月 京东 集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出“第四次零售革命”理念，指出消费主权时代已经到来，消费特点呈现出三大趋势：需求个性化、场景多元化、价值参与化。
需求个性化让很多小众产品开始崛起，场景多元化催生了众多线上线下融合以及可移动、多终端的购物场景，价值参与化让用户的信息分享带来全新的价值。刘强东指出，即将到来的智能商业时代会赋予零售渠道全新的能力去改造零售基础设施，变革零售。
冯轶表示，顺应零售革命趋势， 京东 超市也将逐步完成从零售渠道商向零售基础设施服务商角色的转变，突破零售的边界，向“无界零售”迈进，构建“比你懂你”、“所见即得”、“随处随想”的消费体验。
“现在的无人超市并不能代表未来超市，未来超市应该是无界的和精准的。在未来的零售生态中， 京东 超市愿与品牌商携手，将成本、效率、体验推向新的层次，实现资金、商品和信息流动的不断优化。”冯轶说。
五大优势助力品牌商，让用户随时随处随心消费
冯轶提出， 京东 超市将以五大优势全面赋能品牌商，服务消费者。
首先是以大数据、人工智能为基础，打造无处不在的购物场景。
当下，仅依靠线上渠道显然难以满足品牌商和消费者的需求，为此 京东 超市打造了丰富的购物场景。如 京东 和沃尔玛战略合作以来，逐步打通双方的用户、门店与库存。库存互通方面，消费者在 京东 下单，由沃尔玛试点门店打包出库的商品在配送时间上，相比之前从 京东 仓库出货配送平均节省3个小时，极大提高了配送效率。
京东 还在全国21个省份运营或筹备了上百家母婴体验店，消费者在店里可以体验母婴产品，还能享受孕期课堂、育儿咨询等多种服务，可直接提货也能线上下单，由 京东 物流配送到家，未来三年 京东 母婴体验店的数量将超过5000家。
此外， 京东 还有 京东 之家、百万便利店等融合线上线下的运营模式，通过庞大且多元的消费场景， 京东 超市将帮助品牌全方位触达消费者。所有场景都以 京东 的大数据、人工智能技术为基础，每个门店的选品都是基于当地消费者的购物习惯和兴趣喜好。
第二，为品牌提供以技术为驱动的最优的供应链解决方案。
京东 的智慧供应链已形成覆盖“商品、价格、计划、库存、协同”五大领域的智慧供应链解决方案，能帮助品牌商实现商品库存最优部署、最优定价、最短距离、最低成本、最高效率配送。
为了帮助品牌商解决更多实际痛点， 京东 集团副总裁、Y事业部总裁于永利在本次发布会上还发布了智慧零售创新中心。它将传统品牌商零售经验与 京东 AI技术结合，在市场洞察、用户研究、选品定价、预测计划、库存管理、精准营销等多方面展开深入探索，能够提高零售供应链效益、降低成本，带动零售业的变革与发展。
第三，加大物流投入布局，让消费者对商品触手可及。
京东 是全球唯一拥有中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包(达达)六大物流网络的企业，覆盖全国2691个区县和99%的人口，52%的订单6小时内可完成交易，92%的订单在24小时内完成交易。 京东 物流的京准达服务已覆盖246个城市，可实现2小时内的精准预约送达服务，部分城市甚至可以精准到30分钟。同时， 京东 物流还推出了211限时达、京尊达、夜间配、长约达等个性化服务产品。
第四，深度参与商品前端环节，强化商品运营。
京东 超市还将通过“新品加速计划”、“商品包销/反向定制”、“跨品类合作”、“品质溯源”，深度参与商品运营。“新品加速计划”可协助品牌商在可行性分析、新品孵化、验证期、爆发期等不同阶段匹配合适的资源， 京东 的新品首发频道自4月上线以来已经帮助48个快消新品进行了高效推广。在“商品包销/反向定制”方面，雅培今年专门为 京东 定制开发了专有产品小安素3罐装，自3月份上线以来销量快速增长，618期间获得了 京东 该品类销售额第一。基于区块链技术开展的“品质溯源”项目于今年6月正式启动， 京东 超市将会和惠氏、洋河、五粮液等众多品牌商合作，实现商品全程品质可追溯。
第五，以用户体验为核心，深度运营用户。
针对新用户， 京东 超市将强化站内精准投放和异业合作，加大站外跨品类营销和自动拉新的力度。为了更好的服务三四线城市的用户， 京东 超市最新启动了“超市百城行”活动，覆盖全国七大区域上百座城市，面向三四线城市用户进行让利促销。活动持续1个月以来， 京东 超市的流量和新用户持续增长，销售额大幅提升，以河南许昌为例，“超市百城行”活动期间比活动开始前， 京东 超市在该城市的销售额提升近60%，新用户增长高达126%。
冯轶最后表示， 京东 在零售变革时代的发展路径已经清晰，在第四次零售革命理论指引下，积累了采销、物流、营销、售后服务等各环节丰富经验的 京东 超市，将结合 京东 平台强大的营销、技术、供应链能力，与合作伙伴一起突破创新，为行业及用户创造价值。未来1年， 京东 超市将助力500个快消品牌实现销售额过亿。
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本文来源： 京东称京东超市已成为线上线下最大的超市
