企业家为品牌代言须谨慎

聚美优品的成功给很多企业带来了启示：在中国，“肾亏的男人、爱美的女人和怕死的老人”，与此相关的行业一直是赚钱的生意。选择挣女人钱便是成功的开始，加之备受女性消费者青睐的男偶像与年轻有为的企业家代言，一个独树一帜的化妆品团购 品牌 便在电商领域迅猛发展。聚美优品的创始人陈鸥也因此瞬间走红, 从“我为自己代言”开始，他的名字和形象至少出现在上千万人眼前，风靡之势堪比偶像明星，微博粉丝也上升到几百万，并引起了大量讨论。

每一个成功企业的后面，都有一个出色的企业家。从国外的乔布斯、比尔·盖茨到国内的马云、王石，企业家在企业的创业和成长阶段发挥着巨大的营销功能，如果你对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。许多创业初期的企业纷纷通过企业家个人的影响力来带动 品牌 的发展。消费者把对企业家的崇拜与好感慢慢嫁接到 品牌 ，在成功度过了个人 品牌 培育期之后，都纷纷转入了企业 品牌 收获模式。

在自媒体时代，个人的影响力营销比一个 品牌 的营销更加容易，以人带 品牌 已经成为一种 品牌 传播的捷径。近年来，国内众多 品牌 纷纷采用这种方法，李静之于乐蜂，雷军之于小米，周鸿祎之于360，想到他们就能联系到他们所带领的 品牌 。 品牌 不再是生硬的存在，企业家也不再讳莫如深地在企业背后指点江山。越来越多的企业家开始高调地进行个人 品牌 营销，这使得成功的企业背后都出现了一个让人熟知的影响力推手。然而， 品牌 建立是一个长期的过程，要通过不断的努力维护稳定的 品牌 力, 企业家个人 品牌 营销的成功能把企业推到一个新的高度，但 品牌 与人的联系越紧密， 品牌 与企业家的信任嫁接得也就越紧密。一旦 品牌 或者人出现信任危机，那么，往往双方都受到影响。从陈鸥微博众多关注者的留言可以看到， 品牌 的信任已经影响到了消费者对人的判断。

无论怎么样，如果有可以做营销的素材，懂得企业家营销是创业型企业的一个法宝，至少是迅速让人熟知的利器。自媒体时代，你的本质是什么不重要，懂得营销懂得宣传懂得吆喝才重要，个人 品牌 和企业 品牌 一个道理。众多小企业天天吆喝着要做 品牌 美誉度，可连知名度都没有，人家想黑你都想不起来你，何来美誉度？但无论个人 品牌 还是企业 品牌 ，知名度有了，就真该好好地维护美誉度，如何能让企业家更好地为企业代言，真正发挥企业家的巨大影响力来助力 品牌 ，不让众多忠实的拥护者失望，我们的企业家和企业要做的还有很多。