L’ Occitane International SA (0973.HK) 欧舒丹 周二盘后发布一季度财报，截止2016年6月30日的2017财年一季度该公司收入下跌2.2%至2.685亿欧元，固定汇率计算微增0.5%。
对于销售出现罕见跌幅， 欧舒丹 怪罪于去年同期的高基数，以及不利汇率影响和全球经济下滑，其中不利汇率对销售增长影响为2.7%。
据无时尚中文网(微信号：nofashioncn)数据，2016财年全年 欧舒丹 销售额12.827亿欧元，增幅8.9%，固定汇率计5.0%。
期内， 欧舒丹 大中华三大市场全线下跌，一季度，香港(包括澳门)、中国大陆、台湾销售分别录得19.8%、5.3%和16.5%的跌幅至2284.7万欧元、2406.0万欧元、716.7万欧元，若按固定汇率计算，香港和台湾市场分别下跌17.9%和10.5%，而大陆市场则有1.5%的增幅，但大陆市场期内净增8间门店，同比净增26间店铺。
受惠于强势日元，一季度 欧舒丹 日本市场收入增长13.8%至5141.9万欧元，仍为集团第一大市场，但固定汇率下在净增5间门店，同比净增13间店铺的基础上仅有3.2%的增幅。第二大市场美国市场一季度收入录得3621.8万欧元，有1.6%的跌幅，固定汇率下微增0.6%。巴西是增长最快的国家，固定汇率下增幅17.5%，实际增幅0.5%至1098.0万欧元;其次为俄罗斯市场，固定汇率下俄罗斯市场增幅14.4%，但实际汇率计算反有10.8%的跌幅至856.9万欧元。一季度期内，巴西及俄罗斯录得最高同店销售增长，分別为13.2%及9.6%。
L’ Occitane 欧舒丹 副主席兼亚太区总经理André Hoffmann
值得注意的是在3、4、5月份，香港化妆品市场实现罕见的三连涨，但是 欧舒丹 期内的香港表现仍为各市场最差，其主要原因仍为大陆客户对该品牌认知度较低。
据L’ Occitane International SA 欧舒丹 副主席兼亚太区总经理André Hoffmann 在2016财年全年业绩记者会上透露，集团香港业务40%来自内地旅客，比例低于竞争对手的60%-70%。
按渠道划分，一季度 欧舒丹 直销部门占比74.7%，约为2.004亿欧元，较去年同期下跌0.9%，固定汇率下则有1.9%的增幅，同店销售期内有1.3%的跌幅。直营渠道的增长主要受惠于新增店铺、在线销售、咖啡和水疗业务贡献，其中电商收入按固定汇率计算期内增长8.8%，占总收入10.3%。批发业务一季度录得6802.0欧元，占比25.3%，较上年同期7235.9万欧元下跌6.0%，按固定汇率计则下跌3.4%。主要由于向亚洲地区的旅游零售运营商的销售减少所致。
截止2016年6月30日 欧舒丹 全球共运营1486间店铺，同比净增75间，一季度期内净增23间，较去年同期27间有所放缓。今年集团计划投入3500-4000万欧元净增50-60间新店，比2016财年的79间进一步减少;超过100间现有门店将进行升级。新店会集中开在中国内地的二、三线城市以及日本和南韩。
周二，L’ Occitane International SA (0973.HK) 欧舒丹 股价收报16.84港元，全天上涨0.48%，该股过去52周累计下跌20%。
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本文来源： 品牌认知度低 欧舒丹中国销售暴跌
