基于中国鞋类市场的惊人容量以及中国电子商务的高速发展，鞋类企业电子商务化发展已成必然之势，并已经被秉承“先行先试”原则的品牌企业将数亿元销售额收归囊中。据不完全统计，仅2010年，中国鞋子通过网购平台实现的产值已经高达200亿元。对于众多对电子商务仍心存戒备处于观望的鞋类企业而言。
在市场经济比较发达的国家，鞋类产品在线交易已经显现强劲发展趋势。据统计，美国鞋类在线销售量占整个鞋类销售量的17%，而我们的近邻日本、韩国电子商务比例更是高达30%。在美国，由华人企业家谢家华于1999年在美国创立ZAPPOS网络鞋店，通过电子商务进行鞋类产品的销售，2010年创造10亿美元的销售业绩。
中国鞋类企业亦不甘落后，急起直追，在鉴于成功经验基础上，已经开始了快速电子商务化征程。仅仅两年时间，百丽鞋业2010年在线销售突破2亿元；2010年的销售额达到3亿元规模；李宁2010年在线销售额也接近2亿元。而好乐买、乐淘等企业的鞋类产品销售额亦同样达到亿元级的规模，而在名鞋库、好乐买、乐淘的背后，我们亦能够看到学习ZAPPOS网络鞋店的影子。
根据艾瑞咨询统计数据，2010年，中国鞋类电子商务成交额可以达到全年鞋类整体销售总额的5%的份额。显然，比照欧美及其他发达国家，这一数据还是非常偏低，增长空间巨大。该机构预测，2015年鞋类企业的电子商务零售额将达到1600亿元的规模。不难预见，传统鞋类品牌集体扎堆电子商务将在2011年集中显现，并反过来推进鞋类企业整体升级，引领全行业快速发展。
从目前国内外鞋类品牌企业电子商务发展经历来看，鞋类电子商务主要聚焦于男鞋、女鞋、运动鞋和童鞋四大类别，而具体的网络营销展示平台则主要分为品牌综合商城类和品牌专营店两种模式。比如名鞋库、乐淘、好乐买为代表的品牌综合商城类经营模式，以及百丽、海泰客、李宁、匹克等为代表的品牌专营类电子商务专营模式。不管是品牌综合商城类还是品牌专营类模式，均通过提高顾客的购物满意度提升顾客的重复购买率。
在品牌综合商城模式上，乐淘致力于提高顾客的重复购买率；好乐买更进一步，改变了纯粹的轻资产运作，自建仓库以更好的掌控上游的货源，能够第一时间为顾客发货并可以提供诸如“买一送二”的超值服务；名鞋库则依靠成熟IT团队与专业第三方电子商务技术与服务提供商商ShopEx，以销售过季产品为主，实现电子商务前后端专业化运营，在价格、正品、名牌方面满足消费者的需求。无论是名鞋库、好乐买，还是乐淘，在这些品牌综合商城上，我们都可以找到耐克、阿迪达斯、匡威、纽巴伦、彪马、锐步、卡路驰、三叶草、李宁、匹克等品牌的产品。
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： 鞋类企业电子商务化发展已成必然之势
