凡客诚品官方网站近日改版，从全新页面看，改版后的凡客和天猫相似度极高，莫非这是vancl从自营垂直电商转向网上商城转型的第一步？改版后的凡客会不会和V+融合？中国做生意，尤其是互联网行业，只争第一，鲜有第二，跟在别人身后vancl这局棋，怎么破？
凡客诚品官方网站近日改版，从全新页面看，改版后的凡客和天 猫相似度极高，莫非这是vancl从自营垂直 电商转向网上商城平台转型的第一步？改版后的凡客会不会和V+ 融合？中国做生意，尤其是互联网行业，只争第一，鲜有第二，跟在 别人身后，这局棋，vancl怎么破？
曾经的B2C垂直电商标杆
在2009年夏新品发布会上见到陈年，当时正是垂直电商凡客的凡客体走红的鼎盛时期，整个服装行业视凡客诚品为 洪水猛兽，29元T去除营销成本所剩无几，居然还能请王珞丹、韩寒 、李宇春做代言人，还敢落地做公交、地铁广告……在当时的环境相 信很多人和笔者一样以“vancl_网络快时尚B2C缔造者”为主题进行 过多方位的报道和曝光。
当时的vancl核心团队主要是曾经在2005~2007红极一时的垂直电 商ppg，他们深谙互联网营销之道，从PPG主营标准化的男士衬衫到确 定以29元T为主打，把用户群从单一的男性，扩展到更多无限可能， 不管是当时还是现在，凡客的客服、物流、运作流程都在行业的最前 端。
大跃进时代
2011年夏，电商行业爆出供应链管理不善，vancl更是媒体和公众 竞相关注的焦点，当时爆出全线库存，年亏损达6亿，高管出离，险 象环生，2012年被认为凡客徒弟的维棉网垂直电商资金吃紧，资金链 断裂。相对传统企业，vancl良好的互联网基因以及PPG的前车之鉴， 让vancl度过危机的一年。
供应链管理优势只是解决企业内部问题，2010年后，互联网媒体 成本提升，ROI模式直接导致满足投放需求的媒体资源越来越少，众 多客户流量下滑严重，加之又无新的营销模型沉淀，格局越做越小， 再次陷入恶性循环！
转型
品牌向左，ROI向右，今年3月，vancl全资收购初刻，同时吸纳更 多的第三方品牌，副总裁许晓辉透露，今年凡客会继续扩大第三方品 牌的引进，打造成可以和天猫、京东抗衡的综合性电商平台，在以后 自有品牌概念将会模糊化，将原有的流量优势，物流优势导入到商城 平台，并与V+融合，或为第四季度打包上市做准备。
以淘宝为代表的商业地产模式;以京东商城为代表的供应链模式; 以凡客为代表的品牌垂直 电商模式;以唯品会为代表的打折清库存模式，是国内做电商的 四种典型模型，后两种因为供应链优势并且有投资低，成功的盈利模 式为进入电商行业广泛选用，这次凡客向市场低头转变成综合商城是 否就一定能成功呢？笔者从以下四个维度做了比较，抛砖引玉。
凡客VS天猫
每个电商企业都有平台梦，哪怕笔者眼中曾经最文艺的垂直电商 凡客也不例外。凡客中和商城、物流、客服优势对盈利确实有利，凡 客从vancl自有品牌垂直电商沦为集合各品牌的第三方卖场，如果这 次改版失去原有品牌影响力，流量和原有定位有难以和天猫京东抗， 浓浓淘宝风，深深天猫情伤走vancl老客户。
凡客vs唯品会
换一个维度，有看客可能会觉得凡客今年和李宁联手做特卖，这 次主要以第三方入驻为主，或许这是一条的盈利方式，而且V+是国内 最早打造第三方品牌入驻的特卖模式，现在看来，后起之秀唯品会早 已甩它几条街。
上游库存压力、生产成本持续走高，下游被激 发的购物需求，给了唯品会一个契机——专门做特卖，服饰业内消息 现有库存不生产至少能卖十年，唯品会的屌丝精英特卖模式将曾经不 肯放下架子矜持文艺小清新定位的凡客甩开几条街，品质有品牌保证 ，价格自有唯品会特卖保障，凡客做到最好或许也是是千年老二。
凡客VSshopex垂直商城系统
如果说凡客的用户群体大，足够他们转型做网上商城，那么 shopex能提供的用户群体和客群覆盖更为广泛，每天shopex商城系统 要处理180万张订单，接洽超过430万消费者，去年的支付宝统计，非 阿里系电商成交通过shopex系统成交的流水超过1/3,而且多为行业标 杆，例如绿瘦商城，大朴网，麦包包、名鞋库、海尔商城等都是用 shopex搭建的垂直商城系统，如若凡客上不如天猫京东，运营定位不 够精准独到，加上闷声发财的垂直 电商围追堵截，此次凡客诚品官方网站改版这条路，笔者再次替 vancl担忧。
凡客VS云猫
也许还有人要说，笔者提到都是电商大佬，而且是悲观的态度看 这次改版，再不济，瘦死的骆驼比马大。
对这一点shopex小编同样抱以怀疑态度，不管是凡客还是淘宝客 都是创业，淘宝早起禁止搜索引擎抓取，但是刚进淘宝的用户还是能 赚到盆满钵满，而现在呢，站内流量已遇瓶颈，建独立营销站成本太 高，在这种双面夹击的情况下，淘内店势必要站外引流，再加上 shopex推出按月收费的云猫20元/月，一上线就吸引众多淘内用户， 直接挟持流量入口，凡客的新增长点恐怕还是岌岌可危。
有淘宝天猫店就有独立营销站，通过独立域名绑定，品牌装修、 动态评分、实际销量及商家，资质等实时同步，同样能够优化各大搜 索引擎收录和排名，沉淀营销效果，循序渐进，形成良性成长，每个 用心的小店主都有超越大商场的机会。
凡客转型，类 比天猫，多次跌宕，路在何方。
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： 凡客诚品官方网站改版，垂直电商路在何方
