品牌战略三定义：事，产品营销：产品，利润，团队铁三角。市，客户营销：占市场，圈用户。势，品牌营销：提高溢价能力，商标变品牌。
一丶产品营销：
1. 导入期
新店铺或者新品上市，通常不会大规模开始拓展，逐渐优化产品和市场策略以符合细分市场需求。
1) 市场分析
用数据分析工具了解自己所要做类目的市场容量，竞争店铺，搜索情况等，再结合自身产品优势。
2) 定位
先定位后出位，避免商超定位，深耕细分市场，人群丶价格策略丶产品策略丶类目，风格等。
3) 选款/测款
测款可以用直通车或者SNS(即社会性网络服务)投票活动，利润款可以和爆款搭配，活动款建议选择生产周期较短丶大众款，常规款利润和流量均衡。
4) 详情页
根据测款结果再针对不同产品进行二次优化。
5) 人工优化
俗称刷单，需要先了解一下自然搜索的各个着重点，有针对性的优化，不能太刻意。
6) SEO(即自然搜索)
用各类工具收集转化好的关键词，根据词库关键词制作标题，其他还有详情页图文混排，上下架时间，属性等，经常关注搜索变化是好习惯。
7) CRM(即客户关系管理)
优化后有销量了，给客户做个回访，了解购买原因，产品优劣问题，改进不足之处，同时可以增加各种活动，新客带老客优惠什么的。
8) SNS
建议以微淘和微信为主，微博可以同步跟进，微淘方便和店铺关联使用，微信可以直接导入用户的手机号码添加好友(个人号)，，微博相对其他两个会比较弱势，逐步累计用户，厚积薄发啊。
9) 直通车
引入精准流量，稳步拓展，为下一步打基础，选词以点击率高为主。
2. 成长期
经过导入期奠定的基础，可以扩大投入，这个阶段需要控制好节奏，不能冲得太快也不能踌躇不前，通过转化率丶复购率丶动销率等数据监控店铺健康状况。
1) 主题
根据定位建立一个季度的营销主题，比如春季去走走什么的，同时视觉营销丶推广丶SNS丶CRM等围绕主题做营销，保持形象统一。
2) 视觉营销
详情页布局，色调，购物路线等进入深度优化，关注页面访问情况，每周做数据报表分析，提高用户体验。
3) 推广
直通车加大力度投入，选词以点击转化率高为主，建立淘客关系，大淘客和散户。
4) 活动
站内外各类活动，分析活动用户质量，对应消费人群，客单价等。
5) 包裹营销
引入大量流量后发货发货量增大可以在包裹上做文章，比如DM(即目录营销)，赠品，包装等，把客户当成小情人来养。
6) SEO
分析目标客户的属性信息，优化流量词，定期分析关键词访问情况，转化率等情况，建立完善监控制度和关键词数据库，占淘宝和天猫搜索坑位。
7) CRM
定期开展老客户回访，老客户活动，大型活动提早开始通知老客户，联合其他店铺做联合营销，监控客户活跃状况，同时对活动引入的新客户进行清洗，保证复购率。
8) SNS
与粉丝互动，每日任务，新品投票，粉丝特价，线下互动等等活动，避免挑战节操下限，虽然可以轰动一时，但是会影响品牌形象。
9) 数据分析
快速增长过程需要对店铺数据全程监控，避免出现不良状况。
3. 成熟期
经过成长期的爆发增长，获得了一定的市场份额，产品和团队还有利润达到一个瓶颈，这时以稳步增长为主。
1) 主题二次优化
升级主题产品丶主题系列，提高消费门槛。
2) 推广
一切以ROI为目标，可以增加钻展的投入。
3) SEO
数据稳定性，爆款避免参加活动或者大面积缺货等，销量和转化率等容易出现波动影响搜索。
4) CRM
提高客户粘性本质是提升客户生命周期价值，主要是培养客户的“瘾性购买”。
5) SNS
沉淀出品牌人格属性，拟人化，人格属性在现代社交圈中是核心，远超那些冷冰冰的品牌标志。
6) 数据分析
分析同行的产品，成本控制，目标用户，服务态度，SNS等情况。
二丶客户营销：
1) 主题
随着用户的增加和销售目标的放大，单一产品线已经不能满足需求，遇到市场瓶颈，为了维持品牌的可持续盈利能力，在旧产品线细分市场上进行产品线的延伸，相比孵化新品牌定位新市场更能规避市场风险和竞争风险，同样用主题的方式来营销产品，可以精简宝贝数量，做精品，轻库存。
2) SNS/CRM
SNS和CRM没有太大的界限，本质是一样：用泡妞的经验做市场。
新主题策略是：用SNS积累的用户对新品测试市场和人群，进入成长期后二次或者三次升级旧主题。当新产品也进入成熟期时，可以进行下一个产品线的规划和研发。
三丶品牌营销：
当品牌发展到一定规模后，单靠开发新产品线的方式已经无法满足其高速成长的需求，这时候可以进行品类拓展或者品牌裂变。如果新品类仍是基于原品类的细分客户，可以在原品牌下进行品类拓展，否者则需要通过原品牌的裂变，依靠新品牌进入市场。
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本文来源： 2014品牌电商营销运营思路！
