麦麦乐活九月活动刚结束，当中，也有不少商家开展联合营销获得了较好的效果。换言之，针对于大多数腰部卖家和小卖家，企业实力和资质大店较难竞争，便可借助联合中小卖家抱团联合开展麦麦活动进行活动资源上的共同发力和共享。本文为其中一家卖家联合13家中小商家同步官方活动进行的一期麦麦联合营销。
本次麦麦协作活动时间为8.26~8.31，参加的店铺数14个（8.28新风尚活动预热期在2013-8-22至8-27，活动期在2013-8-28）。 活动页面的主要采取的推广方式是钻展，具体活动页面的推广费用明细（平均每天家店铺分摊1500元）。
活动效果分析
活动期间页面整体数据
活动时间为2013-8-26至2013-8-31，实际钻石展位推广时间为8月26号的09：00 至8月31 号的零点截止,因此8.31当天的流量主要是店铺之间共享的流量。同时，根据以上数据我们可以看到，活动期间页面宝贝被点击率高，平均PPC为0.59元。
活动期间店铺的整体转化数据
店铺宝贝麦麦活动页面的直接转化数据如下：
麦麦活动期间店铺经营概况如下:
参加活动前一周的店铺经营概况如下:
根据麦麦活动页面的数据，可以看出该店铺在众多店铺中，我们的宝贝被点击率高，转化效果较好，大于整个活动的效果均值，PPC为0.51元，远低于均值0.57元；页面上的直接转化良好，ROI为1.4，是均值的7倍。同时，通过期间的与活动前一个星期的店铺经营概况数据对比，我们可以看到在活动期间店铺的支付宝成交金额与活动前同期增长了72400多元，客单价均值比上周同期上升7元，访问深度也有了一定的提高。这样的效果超乎商家的预估，具体店铺做了些什么动作？
活动方案回顾
同步官方新风尚活动自主策划组织了麦麦联合营销活动
一般来说，进行促销活动必须要求促销的理由。既然官方活动给了我们一个很好的促销理由，我们就要好好把握，借助8.28新风尚活动的活动主题，联合了其他13家店铺一起进行麦麦联合营销活动。本期活动的主题——新风尚女人，风格你做主，我们主要是结合8.28新风尚活动的活动主题，组织了女装、女包、饰品这三个类目的跨类目活动，优惠的商品不仅有多种风格的服饰新品首发特惠，还有提供了热卖爆的底价特惠，利用多重促销手段去吸引买家购买，例如：满减、包邮、海量无门槛优惠券等。
同步官方活动以及麦麦活动，进行店铺内活动
活动期间店铺模拟8.28新风尚活动进行了店铺内活动，在活动内容上模拟了8.28新风尚的活动内容设置新风尚活动二级页面，开辟秋冬长袖T恤、毛呢新品早惠、应季热卖及季末清仓专区，以及每天定时上架4款反季商品，限时限量秒杀。
促销手段多样式，预热期间及活动期间，免费提供海量优惠券，全店普遍4到5折特价包邮。以下就是我们活动当天的优惠券排版：
通过活动期间以及活动前同期店铺促销手段效果数据对比，们可以得出活动期间店铺优惠券的支付宝成交金额比活动前同期增长了150倍以上，同时，通过活动前对店铺搭配套餐的优化，活动期间我们的搭配套餐成交金额也比之前有了明显的增幅。
在推广方式上，我们在活动前2天就开始通过旺旺信息以及手机短息等方式通知老顾客，并加大了直通车、钻石展位的推广力度以及其他的推广方式的推广力度，因此我们可以看到，活动期间我们的访客数比活动前同期平均每日增加3000多.
活动执行上，店铺早在8.28活动招商要求一出来就开始着手准备本期的活动了，根据麦麦联合营销活动的流程，整个活动方案从策划到活动上线至少需要3个星期，为了避免突发情况我们至少提前了一个月去准备。以下我们可以看看联合营销流程图，以及我们实际的准备时间：
声明：图片来源——麦麦官方平台。
备注：黄色底纹的为线下操作步骤，红字蓝底的为麦麦后台操作步骤。
和官方的活动策划流程对比，我们的流程属于方法1，并且有很多店铺是我们自己熟悉的，我们可以提前做好活动方案（活动策划报告、费用分摊预算、活动日期及活动执行安排），然后组织大家报名签署协议。由于流程的优化，我们的实际花费时间就是2个多星期，让大家都有充足的时间去测款，找到优质的宝贝报名，活动部门也有充足的时间安排工作。
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本文来源： 麦麦协作14家商家ROI高转化的背后
