不同类目产品电商的产品属性及品牌个性不同、消费心理过程不同、竞争环境不同，这直接或者间接的导致了最终产品页面的结构和视觉表现有所不同。本问将深入剖析运动品类产品的页面细节常规结构和设计规则。以下为原文：
目前我们的商家们在detail布局方面各不相同，有做的好的也有做得差的。但是普遍存在于对于商品的介绍过于简单，都是基于商品表面，没有抓住运动行业特有的内涵，对于科技、品牌文化、sneaker文化的宣导不够，只能从商品外观等层次去打动消费者，无法打到消费者内心的冲动。
怎么做好detail？先来看看detail的常规结构与作用。
第一区块较为重要的即主图，比如是否有做细节图。
第二区块过于繁琐，杂乱长，可能会因为打开速度慢、混乱等问题让消费者产生厌恶（试想自己作为消费者的时候这块是否快速拉过？）
建议这个区块2屏左右为宜，相关推荐商品尽量少而精致，尽量不采用大图。其他店铺信息类不重要的可以放到后面。
第三区块宝贝详情页是整个detail中最为重要的部分，打动消费者产生购买欲望最重要的部分。展现产品科技、品牌文化、sneaker文化最佳场地。
（1）运动鞋的科技型是所有服饰类中最突出的，为什么不传达给我们的消费者？如果你我他都不去传达这些，消费者永远不懂我们写的一堆产品名，科技名是什么意思。
（2）我们要销售的产品有自己的特色，有自己的卖点。每个设计细节，每个logo，每个英文字母，都有他的原因。向消费者传达这些东西，让消费者产生对品牌的认知度，依赖度，比简单的完成这一次成交要有意义的多。
卖点特色在detail的实际应用
（3）商品细节设计特点：支撑、缓震、中底，鞋面等等是运动产品重要的细节，如何告诉更专业的告知我们的消费者？用词专业、描述清晰。
（4）有味道的场景图，运用场景、模特、光线等手法展现商品实际穿着中的，呈现杂志般的质感，让消费者YY自己穿着的样子，帮助提升购买转化。
宝贝详情中其他影响转化的常见问题：
1、图片角度过于统一，选取商品并非较好的角度，导致商品看起来很糟。
例如：
（1） 脚后跟无非是承托材料和后跟logo。正后方看，鞋型较为怪，没有美感，建议采用斜后方角度图即可，如下：
（2） 正上方俯视鞋面也是较为不美观的角度，尤其是女鞋，女生比较介意鞋型是否修脚。商家可以根据鞋款确定是否需要放置这个角度图。
第四区块：尺码对照表作为服装中最重要的部分，引导消费者选购合适商品，如果第二区块空间足够的情况下，建议可以放到上面去。
（1） 标准化的尺码表，包含US尺码、欧洲码和厘米的对应。
（2）尺码较为特殊的品牌应该增加一定的指引，引导消费者。例如尺码较正常偏大或偏小。
例如：nike zoom KOBE IV由于后跟加厚，出现偏码现象，基本要在习惯尺码上加半码左右才合脚。这种情况同样出现在KOBE V中，因此需要进行备注，让消费者选择尺码中参考。
（3） 各品牌尺码转换问题,：消费者未穿着过该品牌产品，对于尺码把握不准。例如：耐克、NB等美国品牌以US码为主码，阿迪以UK码为主码，对应到国人常用的CM码有一定差异性，这块商家因针对自身品牌做好解释。
日常穿着皮鞋的消费者在选择运动鞋将面临更多的纠结。
以上针对目前运动类目商家的detail常见状况做了一些总结和建议，希望各位商家在2013年能够有计划性的根据自身业务能力，进一步提升detail页面质量，提升转化。对外获取流量，对内提升转化，才能更好的完成2013年目标。
总结：细节决定成败。电子商务不同于线下店面的传统零售，商户无法直接委派导购对消费者作出引导，而页面的细节和逻辑架构则成为引导消费者购物的重要指向。
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本文来源： 运动产品目页面细节优化设计方案
