作为手上有众多一线国内外美妆品牌的代运营商丽人丽妆，双11当天许多品牌方也前来坐镇。”许多品牌对双11相当重视，都会来蹲守。“黄韬说，今年的玩法比之前都要复杂一些，预热时间比较长，整整提早了两周，对指定销售目标，备货都是挑战，品牌方也是前所未有的重视。
预售+020新玩法增量
今年天猫的品牌的影响力加大了，有了许多国际一线美妆品牌的加入，为020线上线下打通的玩法实现了更多的可能性。黄韬介绍，今年化妆品类目有个专门的020专区，而且整个化妆品类目的位置都相对靠前，所以销量更可观。丽人丽妆运营的品牌中，大部分都参与了线上购买线下提货，或者线下体验线上购买的020方式。
另外，各个品牌的预售情况也很惊人，据了解，雪肌精和兰芝的预售已经有数万单，且超过了雅诗兰黛和倩碧。
施华蔻外滩包楼广告 妮维雅为双11专门请代言人
施华蔻在双11前夕投入几十万包下了外滩的包楼广告，而且双11当天会抽一个顾客，替顾客在光棍节告白。把原来传统的线上引流营销方式放到线下。“这对消费者来说是365度的营销，前两年的双11大家可能都在天猫这个生态圈里或者淘宝这个生态圈里做营销，在手机端或者是在无线端做了很多升量的事情，现在不仅仅是告诉别人说是有折扣，而要把他变成一个事件，不仅把这个时间段变成一个抛货的事情，更加深度和强度地去喝消费者进行沟通，所以施华蔻包楼广告大的标语是施华蔻在双11等你，而不是说施华蔻在双11打五折，就是这是区别。”丽人丽妆相关负责人表示。
而且，妮维雅男士以往在线下是做很价格战，但这次 双11的一个目标为了吸引更多女性消费者来购买，打出的标语是“双11不再让你们的男人流泪”，当双11女性为了购物血拼的时候，不让男人的荷包流泪，吸引女性消费者买下礼物送给男人。双11不仅仅是天猫和品牌运营方的营销手段，占据的主动权和深入程度越大，双11也会选择一个代言人特意去做事件代言人。比如妮维雅因为代言人出了点问题，这次是纯粹因为天猫双11请了郑恺来做双11代言人。“今年是第一年品牌专门为了双11请代言人，而不是传统请明星露个脸，比如美宝莲更加深度的做营销，如果在双11购买了商品，会请他的代言人邓紫棋送礼物送给消费者，前两年品牌是不会有这么大的投入量。”黄韬说。
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本文来源： 丽人丽妆：39个品牌冲刺 施华蔻包楼广告造势
