目前，市面上销售的国产品牌耳机普遍存在一些显而易见的行业弊端，且这些不足正在逐渐被目标消费者所注意到，这个时候，生产企业就急需对这个业态环境和产品结构进行调整与优化。
1、入行门槛低，数量多，品牌弱，竞争混乱。市面上销售的很多耳机品牌产品的门槛低，大量的正规军杂牌军进驻耳机市场，激起白热化的竞争态势，为了生存下来，很多厂商不断的压低成本，为了最短时间内抢占市场，有些甚至不惜将数额巨大的货铺入市场，相互间的竞争已经不按理出牌。
2、政府引导政企合作。现在的国内耳机市场环境，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。有数据显示，在国内最受用户关注的五家耳机品牌中，国外品牌占四席，并包揽了排行榜前三名，获得的关注份额超过六成。这个时候就需要政府方面应积极、有效地引导耳机行业转换思路。而企业本身也应认识到自身发展的问题，通过政企的通力合作，真正实现耳机业从追求产量规模、低价竞争向追求高技术含量、高品质、高质量、高附加值转变;且需要从重单一市场向国际、国内市场并重转变。
3、随着各式高新科技产品的不断推新，人们愿意花越来越多的时间去体验掌上娱乐，体验智能产品带来的便利与乐趣，这个时候作为首要配件之一的耳机产品，其需求量就较之前有所提升，它也将成为国内消费电子市场上未来的一大热点。持续回暖的经济现状，助推着消费水平的不断增长，这些都为中国耳机市场带来了巨大的市场潜力。
4、在技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场保持了较快的增长速度，但同时培养本土品牌的特有优势，发掘可利用的市场空间对于国产品牌耳机企业来说是当下要探索并解决的主要问题。尽管目前中国耳机市场上，国产品牌难以与国外品牌抗衡，但随着制造经验的积累及对音乐的理解逐步加深，国产品牌正逐步缩小与国外品牌之间的差 距。
目前国内的耳机市场大致可分为三个部分：电脑耳机/耳麦、随身听耳机、专业耳机。前两者面向的市场类似，但品质和价格差距非常大：后者面对专业用户，但其优异的音质引来越来越多的发烧玩家购买，对主流市场起着侧面引导的作用。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。
5、宣传媒介单一化，对品牌快速提升知名度弊多利少。国产耳机品牌宣传终端缺少，促销活动和宣传活动不多。品牌推广一般通过口口相传，很少有视频广告和音频广告，扩大并提升品牌影响力与知名度的难度系数也较大。
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本文来源： 耳机营销策划如何做大市场格局
