亲爱的掌柜您好！
钻展从08年底发展到现在，品牌展位版（站内投放）客户数的日益增多，竞争也一年比一年激烈。想在站内广告买到流量也越来越少，流量成本飙升的很快。想在站内流量里分一杯羹讲非常困难。
同学们是时候拓展一下蓝海流量了，让我们把广告也挪挪窝吧，获取更低价、更精准的全网流量。来补充我们店铺日益增长的对新鲜流量的需求。
今年我们钻展将会隆重推出拓展流量利器“全网流量——智能优化版”
接下去就给大家介绍一下钻展智能优化版的基本操作和优化
一、钻展品牌展位版的发展历史
二、钻展智能优化版的概述
三、定向、报价和创意
四、商家案例
首先我们来回顾一下2011年——2012年钻展品牌展位版的一些大盘数据
以上三组数据分别是客户数、出价成本cpm和点击成本cpc，2年来这三组数据都是成一个直线上升的趋势，客户对流量的需要越来越饥渴，大家都来投钻展，而淘宝站内广告位的流量是有限制的。随着客户数的逐年增加，自然而且cpm和cpc的成本也会不断的攀升。这个趋势是无法避免的，也是我们需要去拓展其他流量来，来缓解流量成本上压力的源动力。
下面我们看下智能优化版截止到4月底同样的三组数据：
不比不知道，一比吓一跳。客户数基本是品牌展位版的4分之一，cpm那就低的有点更加离谱了。cpc只有一半左右，其实cpc还有很大的提升空间，关键就是在素材方面，只有我们掌柜在站外广告投放的素材都有能力去做flash素材，那点击率有望提升2-3倍，只有cpc也会再降低一半左右。
这些数据的比较明眼人一看就明白，智能优化版就是我们拓展钻展流量最大的蓝海，还有什么理由不快点加入呢？
下面我们看下智能优化版到底是什么呢？
钻展智能优化版是阿里妈妈旗下的全网展示广告实时竞价产品，基于对大淘宝消费者行为数据记录和追踪，运用精准定向和实时竞价（RTB）技术，帮助广告主更快速地获取全网目标客户，有效地提升广告主投放效果。
简单的说，就是通过购买人群的方式来获取全网目标客户。 （不是购买广告位）
淘宝网掌握了全互联网80%的购物人群，拥有5亿消费者数据。通过定向发掘消费者潜在的购物需求。
全网流量巨大，目前我们拥有60个千万级PV位置（还在不断拓展中）
智能优化版不单单只有站外流量，我们是全网的资源，今年开始已经接入了淘宝站内的流量，除了逃吧首页焦点图的流量。（10亿淘宝站内流量）
下面我们对比一下站外媒体的广告售卖价格。
智能优化版能用最少的钱，把你的广告投放在外站那些优质的媒体上，可以让普通中小卖家都能享受的VIP级的流量
定向方面：
智能优化版的定向逻辑和抓取的标签和站内投放品牌展位版是一样一样的，定向分为群体，兴趣点和访客。
在智能优化版投放时定向注意点是：访客定向在站外的标签不多，要结合多个定向去投放，要不然定向消耗就会偏低，流量的精准度也会打折。
出价方面：
智能优化版出价和品牌展位版的出价相差比较大，商家自己的出价占比权重不高，系统会根据
1、广告位置与展示网站：广告位是在网站的首屏还是三屏，价格是不一样
2、浏览者与定向是否切合：每个用户有3个最感兴趣的人群，
3、广告与网站的匹配度：上传创意的时候有选择类目（是推广单品类目，非店铺类目），这样广告就会匹配到适合这个类目的网站。比如汽车类的网站就不太会投女装广告。
4、广告与浏览者的匹配度：可以说是对定向的一个递进，这个浏览者是女装标签，但她喜欢的可能是欧美风格，但给她的广告是日韩风格的，那么这个广告与浏览者就不匹配，之后你的广告就不会展现给这个浏览者。
因此出价一定不能低于系统的提示出价，要不然就会买不到流量。但商家可以根据不同的定向维度去调整，每个定向以及和通投之间的比例可以选择高低，比如降低一定通投和群体的出价，把溢价部分放在兴趣点和访客上面。
设置方面：
基础设置方面智能优化版在地域选择上会更加细化，可以精确到市一级，商家可以根据自己店铺的运营目的来设置地域。时间段设置上没有区别。
大家请注意投放方式，这边分为“均匀投放”和“尽快投放”通常情况下选择“均匀投放”就行了，不要去选择“尽快投放”，但如果自己店铺在配合某些活动时候，或者需要更多流量的时候，那就可以选择“尽快投放”。
素材方面：
钻展智能优化版没有广告位概念，既然没有固定的广告位，那也无法按照单一的广告尺寸去制作素材。只有多做不同的尺寸才能匹配到更多的网站广告位，获取更多不同的媒体流量进行测试。
推荐尺寸:300*250、950*90，186*275（新浪微博），320*250（凤凰网），336*280、200*200，160*600、728*90、300*100、600*90、600*60
品牌展位版素材不用使用动态的，但智能优化版素材使用时候鼓励大家使用flash素材，格式为swf。动态素材的点击率会比静态素材高出2-3倍左右。
商家案例：
商家背景：
类目：女鞋商家
推广目的：打造店铺爆款
拓展智能优化版的原因：当季产品需要大流量来打造爆款，站内投放没有停止，但流量需求还是不够
前期投放的情况：
4月开投放，投放没什么章法，设置上面没有区分。5月中开始有针对性的计划测试，调整了定向设置，数据有所提升。
不同的计划设置有助于我们筛选优质的计划，提升我们的转化率。
通过分计划不同素材的测试，成交有一个稳步的提升。
素材的优化动作
前期没用flash素材，点击率一直上不去，最高的也就0.11%，flash以上，点击率轻松翻番。
同为flash素材，也要有个对比筛选。给到每张素材足够的PV之后根据不同的点击率来择优录取。
每张素材至少要有10W的PV量时，点击率才有参考价值。
网站的优化
智能优化版不能选择投放的网站没媒体，但我们可以根据投放后的数据是可以去选择屏蔽一些不适合的网站和媒体的，但最多只能屏蔽20个网站。商家需要经常关注，动态的去选择投放和屏蔽。
各位掌柜2013年我们将步入全网投放智能优化版时代，更精准、更智能的投放将为您解决流量上的烦恼。让我们一起体验吧！
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本文来源： 【亮钻课程】——全网计划智能优化版
