大家都知道测试是钻展投放的关键所在，特别是素材测试更是关键中的关键。目前很多商家也运用的很好。风格，色彩和文案都用很多张不同的素材分别对比测试，但是为什么图片越做越精美，但广告的点击率提升的幅度总是不够满意呢？问题在于商家在重视素材测试的时候可能会忽略了设置上和出价上的测试，定向不精准，出价不合理，也会使得广告点击率和点击成本效果达不到我们的预期。
下面我就给大家分享一下某个男装商家在广告设置中对于定向和出价的测试案例。
商家背景介绍：
类目：男装（大码）
投放广告位：淘宝首页一屏右侧banner
同样计划不同出价的测试投放
每天多计划，每个计划分高低给出不同的出价，这样的操作能够更好的去测试不同的出价能够买到流量的数据，能够降低CPM出价的成本。
大家要问，同一个广告位建立不同计划，不同出价有何意义呢？
大家可以来看，下面是商家建立的同样的2个计划。投放思路是先建立第一个计划出价高，确保把预算花完，买到足够的流量。第二个计划出价低于第一个计划，作为上一个计划的流量补充，流量能买多少就是多少，确保的是能够以较低的出价买到一部分流量，在点击率不变的情况下，出价低的计划，点击成本自然也会下降。大家可以看下以下数据
同样出价定向不同店铺的测试
定向不同的目标店铺，在同样的出价的基础上测试不同目标店铺带来的点击率差异。投放思路是把自己寻找的目标店铺按照相关度进行分类，分别建立不同的计划进行投放，测出定向不同店铺的点击率的差异，得出数据之后再把不同计划中的目标店铺互相之间进行微调，到达点击率最高化的目的。点击率率是否满意，可以参考钻展的行业数据为准。每周的行业数据都会更新在创想微博里http://e.weibo.com/taobaoimagine
测试后的投放数据
通过不断的测试得出的合理的出价和设置，最终商家的广告单天的广告计划的点击率做到了2.65%，当天的广告预算1500元总共花掉了1175，消耗率达到了78%，获得了1595个点击，平均的点击成本只有0.74元。整体的数据反馈来说对于男装行业，并且是男装行业中的一个细分类目大码男装来说，点击成本和点击率是很好了。
小二总结：
多计划的定向的测试能够很有效的控制我们的CPM出价成本，有区分的针对不同质量的目标店铺给出不同的出价，在控制点击率的基础上更好的节省了我们的广告成本。使得我们能够用更少的广告费去获取更多的精准流量。
做好钻展其实并不难，主要看自己花多少心思和多少精力在完善我们的测试。多计划的测试投放虽然说给你更加了很多的操作成本，但只有不断是勤奋，努力才能取得最终的成功。
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： 钻展定向应该如何测试
