一、 淘宝首页广告素材规范
1. 焦点图轮播素材要求：
- 禁止轮播号遮挡素材文案（文案指客户宣传的重要文字信息，其他如标签或者背景不限）；
-目前首页广告不得使用GIF跳帧、闪烁、FLASH等动态效果,只能以静态平面图展示。
-图片、文字等元素必须高精度（包括logo），清晰可读。不可以因拉伸或压缩出现“锯齿”“噪点”“模糊”的现象。
-素材上禁止出现类似首页撕页的标签或图示
2. 首页硬广外链时需邮件报备给羞花，抄送宗颖和游仙。
二、天猫广告素材规范
天猫所有广告（焦点图+通栏）不得使用GIF跳帧、闪烁、FLASH等动态效果。只能以静态平面图展示。
1.素材不能再出现折扣和满减字样
-品牌天猫第2轮播焦点图、第4轮播焦点图、1屏、二屏、三屏通栏的素材中，禁止出现折扣信息，包括但不仅限于xx折、满xx减xx、满xx优惠xx、满xx省xx，sale xx%、xx%off等字样；
-如遇天猫双十一当天打折等情况，且客户参加了该打折活动，则客户在以上广告位的素材中、于双十一当天可以出现折扣字样；
2. 天猫焦点图素材规范：
天猫广告不可以链接到C店或者其他天猫以外（如聚划算等等）的链接地址；天猫素材及店铺中不可出现任何电话，QQ等可能会在其他途径产生交易的信息。
天猫资源只能链接到天猫店及天猫的活动页，不能链接到天猫以外的单品、店铺或活动页。
素材：
天猫要求：图片、素材、文字等元素必须高精度，清晰可读。
配色：
（1）不能使用高饱和度撞色，会造成用户浏览的眼球不适。
（2）除产品（包括模特）、LOGO之外，文案的主色彩不能超过3种，背景的主色彩不能超过3种 （同色系除外）
背景：
（1）背景不得使用白色（会使焦点图开天窗）
（2） 不能使用高饱和度颜色做背景色 （高饱和度定义参见配色）
文字：
（1）文字不得使用图层样式（包括投影、阴影、浮雕、渐变、描边、外发光）
（2）文字整体占构图比例不能超过50% （通过把文字圈进去的面积计算）
（3）文字字体、大小、颜色的使用均不能超过3种(不包括Logo及特殊文案*)
（4）除了标签、按钮等设计类型的文字外，文字必须满足：左对齐、右对齐、居中对齐的其中一项。
（5）文字同背景的颜色对比必须清晰可读。
（6）不能使用纯文字的Banner形式, Banner中必须出现相应产品图。
（7） 天猫首页的所有描述型文案不允许使用繁体字
构图：
天猫要求：不能使用切割构图 切割构图指有贯穿色块、贯穿切割线的构图形式。
3.对于反例的处理：
欢迎卖家、招商小二指出线上、审核过程中对规范执行不严的案例, 一旦确认违规将会立即要求卖家修改并重新上传！但是决不可能因为之前的失误而放宽对报错卖家的审核标准
4.官方模板：
为使设计能力较为欠缺的初级卖家也能较为高效的传达促销信息并通过审核, 天猫准备了一套通用的官方模板, 其中有多种配色供卖家选择使用. 使用官方模板有利于提高素材审核效率
5.审核邮件模板：
1. 辛巴焦点图素材需邮件给到尊宝审核。邮件分为内容、附件两部分, 其中内容部分应写明排期及Banner缩略图, 附件应包含素材本身的图片文件, 以便审核素材清晰度.
2. 自助系统焦点图素材需在邮件里贴上url素材链接，方便审核人员审核。
6. 奖励措施：
天猫会对设计出众、点击效率好、积极配合工作的卖家予以首页资源位的奖励。
奖励位置:
类目对应楼层的某个资源位, 卖家可以提前1周指定使用奖励资源位的日期, 由首页资源负责人安排奖励位置.
奖励周期:
每个月初真对上一月的Banner评选一次. 奖励时间为一天。
奖励规则:
由运营小二整理出每月点击数据最好的20个Banner邮件至UED, UED审核负责人将会组织UED所有视觉设计师对Banner的视觉品质进行打分, 具体的分数权重如下:
|
构图 |
配色 |
利益点呈现 |
跟首页和谐程度 |
|
2分 |
3分 |
2分 |
3分 |
三、淘宝登录页面广告素材规范
1. 广告尺寸：336px×280px，白色底色为600px*400px。
2. 文案内容：文案内容简洁明了，文字样式上小于三种，文案部分集中排放且文字不叠加复杂的质感效果。
3. 图片底色：避免用深色，整体为白色底色的清新风格。如需叠加非白色底色效果，则需选取明度高饱和度低的颜色融合到白色底色里，且不造成矩形边框感。
4. 人物模特：避免身体截断，尽量使用全身模特，如需使用上半身模特图则下半身边界处需羽化。
5. 辛巴登陆页素材需邮件给到尚隆审核；自助系统登陆页素材需在邮件里贴上url素材链接，方便尚隆高效审核。
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