钻展站外专题——投放解析11月版
双11已经过去，今年大促钻展的竞价似乎更加激烈和白热化，很多掌柜都感叹，贵！
目前全网流量如何分布，钻展除了死拼价格就没别的玩法吗？如果您还在挤破头往站内钻，那未免显得有些不够明智。话不多说，直接上图
11月全网流量趋势：
注：站外白盒资源：品牌展位版内站外固定展位资源
站外黑盒资源：智能优化版内不固定的外部媒体资源
站内资源：品牌展位版内淘系资源
目前淘系日均流量约在17-18亿间，站外日均资源约在40-45亿间，站外总流量占比约为72%，而从资源饱和度来看，站内供不应求以致水涨船高，站外还有约20%的资源可供掌柜们直接选择。
站外重点类目投产比：
站外机会类目有哪些？
女装、食品、美容护肤、男装、女士内衣、童装等，这些在站外投放优势较明显，投放中需注意增加点击量、增加流量价值；
相比，鞋类、居家日用、孕妇装等在外投时，需注意结合媒体的流量、人群特征并结合创意展现来做好投放。关注媒体能带来的流量价值。
重点类目站外CPM：
站内11月CPM均值约为19.3元，站外CPM均值约为0.74元（均含双11当天），重点类目站外CPM趋势来看，女装领衔、床上用品、食品类等依次降序，从双11当天来看，站外出价到80、100元甚至更多，但结算价为2.4元（女装为例），这是为什么呢？
站外出价和结算价为不同概念，tanx平台下有不同资源方（即DSP）竞价，出高价是确保能够保证获取流量的资格，系统会根据出价和流量占比情况进行价格结算，故外部媒体中，实际结算价会便宜很多。相同预算下，如此便宜的CPM，您还等什么呢！
站外投放如何出价？
站外CPM跟流量有着密切的联系，你愿意为某类人群买单的价格高，默认流量价值更大，即流量越为精准。所以我们建议，大家出价中可以高出系统提示出价，先获取精准流量，通过创意的高点击，将PPC做到最低。
现在都有谁在站外？
总整体站外商家构成来看，品牌商家和VIP商家在站外中所占比例约为15.2%，大多数为普通电商用户。除去品牌的top商家，更多的普通商家也开始扩宽自己的引流渠道，站外更多关注的是品牌传递、展现的累积效果和流量价值。
品牌商家：侧重品牌曝光、挖掘潜在客户
普通商家：获取低价流量，关注媒体价值
如果您急需品牌曝光、如果您在站内拿不到流量、如果您恰好是站外的机会类目，尝试起来吧，千里之行始于足下。
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： 【亮钻讲堂】钻展站外系列之解析篇
