计划建立的目的：精准的广告吸引顾客进入店铺带来转化，同时检验并优化店铺。
在此要讲的是关于我对钻展店铺定向的一点心得：说的不对的地方，大家勿喷哦。
对于店铺定向，我的理解就是把本类目下或类目周边店铺的潜在顾客带进自己的店铺，广告投放就必须锁定这些店铺的潜在顾客人群，那么如何得到这些店铺呢？就必须有一定的店铺搜集和分析。那么如何更直接的得到这些店铺呢？
在建立计划前，首先是挑选展位，把负责钻展的小二 提供的 近期广告位类目数据 中的各个展位CPC,CTR, CPM数据进行一番对比，选择本类目相对优秀的展位。
展位挑选完成，开始出价做定向。
出价是根据上面的类目数据均值来权衡，一般只要根据自身店铺的预算和需求来计算需要展示的PV理论值，由于本类目不是热门类目，通投一般只给出底价，排位上只要能得到流量占比的价格我都会考虑，合理出价，但尽量避免出价过高造成浪费与出价过低得不到展示的情况。
开始正题：店铺定向，根据溢价高于通投50%以上的提示，对出价排行榜上的定向价格行进行计算，出价技巧的详细我就不说了，来谈谈如何做自定义店铺。搜集店铺就必须花点时间了，平时要多关注。而且我们的数据魔方和淘宝平台无处不传达出这些店铺的信息，看你有没有去仔细搜索和分析了。讲讲我的实战：
首先从数据魔方里面去搜集：最近7天和最近30天综合分析热卖的品牌，产品，店铺等等显示出来的数据去分析这些数据去一一的搜索出这些店铺的旺旺ID。
第二，也是最直接的方法，把本类目的钻展位置上的那些商家逐个点开看，看看他们的销量情况，因为销量从某些方面可以很好的体现他们的每日流量状况。
第三，淘宝流量最好的 本类目下的商家，如聚划算展示最多最久的那些本类目商家店铺：
第四.根据热词去搜素出来销量最好的店铺，直通车展示的那些店铺。点开逐个逐个的看他们的店铺，把感觉最好的卖家的店铺收集起来。
记录好每次计划前搜集的这些店铺。把这些店铺一一的投入到计划去测试,过段时间一定会找出最佳的那个数据。
由于做的不是很久，所以难免有不专业的地方，请大家勿喷！谢谢~！
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本文来源： 关于家装建材类的店铺定向分享
