钻展图视觉设计策略
【课程简介】
1、钻展的视觉元素设计
2、钻展的创意和风格
3、钻展设计的技巧
【课程对象】
投放钻展的卖家
【课程收获】
在你设计图片的时候不再困惑，那么没有头绪，听了这节课后，你的钻展图会马上入买家的眼。
【课程内容】
网络广告那些事
钻展:网络广告的一种；
2011年网络广告市场规模突破500亿，预计2013年将达到千亿级别。
讲一下网络广告的一项调查，网络用户关注广告有哪些原因，看下图为大家讲解：“2011年吸引网络用户关注广告的因素分布”；
文字蓝色的标注是一种为消费者对有用的商品其感兴趣的原因占比很高；还有一种是橙色的，代表着他视觉方面或者是趣味性方面占比；
我们可以看到最高的两项，第一项是有趣性，也就是更好的创意，所以有趣性它在第一名，这个最吸引网络用户去看广告；第二点是有用性，也就是说我们平时近期最想要买的东西，往往我们看到后，往往会激发我们去点击；也就是说我们在百度，或者是在淘宝上当我们无意中去搜一个商品的时候，然后即使我们离开百度或淘宝到其它的网站上，如果其他的网站挂有百度或者是淘宝的橱窗广告，这个时候，那个橱窗广告就会匹配我们曾经搜索过的词，或者是曾经我们点击打开的页面；
这是为什么？他们就是在抓住我们近期想购买的产品，挖掘我们潜在的需求或者是想要关注的产品类型；所以我们可以把我们用户对网络广告的关注因素分一个类，比如:像图上橙色标注的我们可以说是视觉上的，我们可以进行一些视觉优化；有用性上面的呢，这是由产品诞生开始，产品的品类决定了，我某一个阶段我关注的产品类型；还有一些是营销主题活动，比如我做一下抽奖、公益、促销，这也是吸引消费者的一些因素；
下面我们今天要讲的是怎么针对这些吸引消费者的因素来进行我们内容的优化、视觉形式的优化。
【内容大纲】
一、钻展之“神”内容要素一看就懂
二、钻展的“形”视觉传达一见就爱
三、钻展案例赏析
一、钻展之“神”内容要素一看就懂
神-内容要素“准确明了”
有些钻展素材做出来了，可能别人看不懂到底是在卖什么，这就不是一个很好的内容；
首先钻展要主题突出，不管你是节日的营销主题还是把消费者的需求和你产品的特点结合的一个卖点，制造的一个突出的主题，都可以做一个营销主题，这个营销主题的突出呢，需要四个方面的内容来烘托，这四个方面分别是产品图、促销文、品牌印、入口区；
产品图：可以是模特图、产品的场景图或者是一些用法的这种图作为我们钻展广告牌里的内容图；
促销文：一般我们要图文并茂，促销里的文案，可以是营销主题的标题等等；
品牌印:不管你是代理的一些品牌的商品品牌，还是说你的店铺品牌都应该在你的钻展广告牌上有所展现，告诉消费者你是一个品牌；
入口区:就是我们经常在钻展广告牌上看到点击进入、查看详情、立刻看看这些都是入口区，或者包邮这些都会刺激买家想去点，这就是点击的入口区；
内容要素化（主题突出:产品图、促销文、品牌印、入口区）
钻展的这4个内容一定要围绕这个主题去烘托出来，这就是我们要进行的内容优化，虽然我们今天讲的是视觉课程，但是我们也要把这些内容要素要点到为止，大家可以针对这几点，把自己的钻展广告牌内容优化一下。因为我们的内容就相当于我们的骨架，只有有了骨架，我们才可以比较有型，这时候在型的基础上，视觉就相当于我们的血肉，可以让我们更加丰满；
下面我们看一下国外（韩国）的一些网站广告牌，它上面都包含我们刚说过的这几点；
再看一下淘宝上的一些钻展广告（也都包含了产品图、促销文、品牌印、入口区）
11.36%
4.75%
二、钻展的“形”视觉传达一见就爱
钻展的“形”视觉从五个方面来讲述：形、色、质、光、意，其中以形与色最为重要；
形：版式布局（图文版式：位置与大小的对比关系即版式的一种布局）
色：色彩搭配（进行冷色调、暖色调、相似色、对比色的搭配，给客户营造不同的心理感受）
质：材料质感（产品的质感，牛仔的、丝绸的、塑料的、玻璃的这些的感觉是不一样的）
光：光影立体（化妆品、珠宝对光特别重要，在修图的时候，做一些倒影，都是能瞬间提升广告图质量的视觉手法）
意：创意意境（创意是可遇不可求的，是视觉手法里最高境界，创意分为两种，一种是文案上的创意，还有一种是视觉上的创意）
形：版式布局（重点&难点）
黄金矩形
这是谁的标志？
谁是真的苹果？（显然右侧的是苹果的标志）
下面是一个果粉画的一个苹果的标志（黄金矩形）
斐波那契数列（Fibonacci Sequence）
又称黄金分割数列（两两相加等于第三个数，比例近似1.618）
黄金分割在钻展版式布局中的运用（左右结构，三分结构）
什么是黄金分割，黄金分割以后用什么样的形式来排版？最基本的排版法为格子铺；格子铺里可以用方形格、圆形格还有各种方圆角延生的格；都可以作为放我们放产品图的地方；
形-方圆角 点线面 粗中细
色：色彩搭配
色彩COLOR
色彩属性三要素
色相 饱和度 明度
B为100%的时候，颜色最亮，没有参灰，明度最高；
色相360度，色轮分24格；
180度为对比色（场合:青春亮丽/儿童，儿童用品，颜色很可爱，纯度很高为；）
对比色之间，60度以内的为相似色，同一色相在明度上变化的也为相似色；
原色：红黄蓝
间色：橙绿紫
色彩心理
色彩方案（相似色配色、对比色配色）
相似色：（第一张）弱对比，唯美、温馨的感觉
对比色：（中间那张）强烈的对比，摩登的感觉，180度的对比色，视觉冲击感比较强；
钻展广告牌:形搭好，色彩搭配好，这样才会有出彩的视觉设计
质：材料质感
怎么强调质感来传达产品的特点和卖点？
第一张:水的质感，来烘托整个画面的凉爽，轻快的感觉；
第二张:毛坯灰度的质感
光：光影立体
射光灯打光、产品的高光、反光、受光面；尤其是护肤品、珠宝这类的光感更加重要；（前后堆叠的效果，突出产品）
意：创意意境
这一点很重要，创意是可遇不可求的，是视觉手法里最高境界，创意分为两种，一种是文案上的创意，还有一种是视觉上的创意
视觉手法：立即吸引住用户，很快抓住用户的眼球；
文案创意：通感、超过视觉手法，给人以耳目一新的感觉
三、钻展案例赏析
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本文来源： 钻展广告图视觉设计策略
