5月25日，在“618天猫年中大促的战略发布会”上，来自Gap集团和海尔集团的负责人分别在现场分享了品牌商如何联动天猫，打造促销狂欢的合作案例。
Gap打通线上线下，全力助推品牌日
Gap集团与天猫的合作始于2011年，涵盖产品包括婴童装、男女装、服饰配件，还有不在门店售卖的专供款。
据GAP集团大中华区总裁透露：“6月22日，GAP将会邀请消费者一起享受美式休闲风的穿搭体验。为了备战6.22的超级品牌日Gap准备了数千款丰富的产品，其中除了有代表性的灰调系列、牛仔系列以外，还有适合夏天的T恤和短裤专区。Gap还特别打造了一个亲子专区，让每一位来到店里的顾客都能够找到自己跟家人合适的服饰。”
此外，在超级品牌日来临之前，GAP全国线下门店还会发放超级品牌日的优惠券，整合线上和线下的资源，大力助推这次品牌日的活动，进一步满足消费者的要求。
为深度参与超级品牌日，GAP还准备了几种特别的产品在天猫独家发售，比如经典的牛仔裤和卡其裤等。在同时，风靡全球的GAP人字拖也会在天猫开场。因此，在两家店同时下单的顾客还有机会获得特别的大奖。
海尔和天猫整合资源一起成长
经过31年的发展来看，海尔经历了五个战略发展阶段：从品牌化到多元化、国际化、全球化和海尔集团目前正在进行的网络化战略。海尔打算和阿里一起打造一个未来的生态圈，在这个生态圈里面也进行物流的合作，云OS产品的合作，推动了行业的发展。
海尔一直和天猫有着很好的战略合作，在去年“双十一”的时候，海尔在天猫电器城的旗舰店是TOP10之内的排名。在此次的年中大促的时候，海尔秉承一贯和天猫电器城合作的作风，同时海尔集团CMO认为：“大促不但是传统意义上的大促，不是通过建商来卖产品的手段，而阿里服务客户，我们品牌商服务用户的升级。”所以，海尔依旧还是会在线上整合资源就像之前和天猫电器城的合作围绕最佳用户体验展开。比如说双方合作的阿里云电视和目前海尔在全世界最小的婴童洗衣机也是在天猫首发都是以用户需求为导向，双方整合优势资源的结晶，这些与海尔服务用户、阿里服务于客户是一脉相承的。
根海尔的CMO透露：“海尔公司和阿里有着长期的战略合作伙伴，在这次是生态的开放和资源的融合。当下互联网已经从技术驱动的世界到了产品世界，在移动互联和工业4.0有丰富的内涵，互联网带来的三个特征：零距离、分布式和去中间化，不仅颠覆了传统的管理理论，更重要的是驱动了新常态。”
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本文来源： 天猫年中促，品牌商家想什么？
