一组张扬的海报，一段嚣张的文案
在社会化媒体平台上，品牌方都希望能够与自身的用户产生热烈的互动。想要做到第一点，应该基于对用户的洞察，找准目标用户的心跳，切中他们的痒点，以其喜闻乐见的方式鼓励用户自愿参与其中，才能获得真正的传播效果。马克华菲的12星座女神海报和gxgjeans的11秒钟抢光就是围绕自身的目标用户，所策划的一系列营销事件。
马克华菲：海报张张都是女神，且“要你好看”
经过调查，马克华菲发现自身的主导用户一般集中在85后，这一人群相对于80后，更喜欢宅在家，关注网游及网游相关的KOL，星座相关媒介和话题，其中更不乏大量的二次元人群。因此，此次双11，马克华菲针对这一人群内心渴望与女神亲密互动的痒点以及作为男生不会穿衣打扮，不是屌丝穿成屌丝的痛点出发，发起了#要你好看#的主题营销活动。
12星座女神发布神吐槽病毒海报，为整个营销推广预热。从女神角度无情抨击被全世界诟病的“直男癌”作为整个营销的起点，夸张的画面，一针见血的文案，一击击中各星座男性的痛点，引发受众广泛讨论；紧接着，推出第2轮星座女神#要你好看#扫码海报，利用消费者前一轮积攒的好奇心，让星座女神的关注度持续增长。
GXG：亲你这么忙，所有事情都在11秒之内搞定吧
今年GXG营销传播活动的亮点选择以“11秒”出发，除了好玩与刺激，更多将从消费者获得最真实的利益出发。
10月26日，以#一秒钟看穿你#为话题造势，同时发布一秒H5将话题炒热，为后续的传播奠定基础。gxgjeans声称要将每年双11都在玩命刷新、熬夜、等待中度过用户解救出来，让其加入#11秒抢光gxgjeans#，挑战不可能任务中。
根据受众人群喜好gxgjeans采用夸张的漫画式主题海报，文案/形象贴合目标受众，引发共鸣，其后与同道大叔合作的星座专题漫画，再次将#11秒抢光gxgjeans#曝光，拉近与消费者距离。
马克华菲和gxgjeans都选择在今年的海报和文案上下足功夫。的确，一张优质的创意海报或者是独特的海报营销模式带来视觉冲击，如果应用得当足以引发八级地震的效果。不仅仅能够扩大产品的知名度，甚至可以引发病毒式的自发模仿，长尾效应是以往营销手段可望而不可及的。
一个很大的悬念
如果盘点起2015年最火的电视剧，《琅琊榜》、《伪装者》必然榜上有名。为何这两部题材不同，情节迥异的剧能做到老少皆宜？当中有一个共同的关键词，“烧脑”。而如今，“烧脑”这一概念已经不单只出现在影片的情节中，开始走进商家，成为新的营销手段。
老板电器：分红这种事也是可以随便参与的？
今年10月，老板电器通过官方老板电器电子商务微博账号发布了两组悬念海报抛出，一组抛出“候鸟为何穿越南半球”、“关于为何千里走单骑”等人们耳熟能详的典故，另一组则是以声讨部分商家双11抬价、1秒没货等现象先声夺人，相同的是两组海报都打着显眼的标语“双十一，玩票大的”，但是海报中并未直接阐明到底要怎么玩，疑问式悬念吊足胃口，通过KOL转发博取众多关注。
随后通过＃老板招不招＃系列海报，曝光促销相关信息点，进一步引导网友关注和猜测，
在多品牌进行传播轰炸的双11背景下，消费者对于营销已经进入审美疲劳期。想在短期内引起消费者关注，达到迅速引爆的目标，必须从和消费者息息相关的利益点以及兴趣点出发，这场调动消费者和老板电器来一场“和老天对赌股市，双11当天老板电器股票涨还是跌”涨就返现的行动，玩足了神秘，同时也切中了消费者的好奇心以及赌一把的趣玩心理。
LOVO家纺：搭上tfboys的一段神秘密码，究竟是什么？
无独有偶，LOVO今年的疯狂游乐场中的摩斯密码也让消费者好好地烧了一把脑。只不过LOVO在抛出悬念的同时，也搭上了娱乐圈的这趟顺风车。
众所周知，微博热门话题中，频率最高的当属娱乐明星，而这两年，TFBOYS这个00后偶像组合用炙手可热来形容也不为过。LOVO看中这一热点，将摩斯密码的选择人群定位TFBOYS的粉丝群体。
10月13日，LOVO设计师账号曝光在天猫罗莱家纺官方旗舰店埋入了一串摩斯密码，正式宣告以用智慧向TFBOYS示爱。尽管此前TF粉丝也时长用告白霸榜微博热门，但是此次的告白却多了几分悬念与烧脑的味道，更受大众关注。此后，TFBOYS的官方发声以及外围段子手乘势将事件推向高潮，用娱乐结合悬疑营销将人群扩展出粉丝圈，覆盖到更多大众人群。
“TFBOY摩斯密码告白事件”让LOVO旗舰店流量爆发，此时，旗舰店紧跟而上的“十万黄金悬赏”烧脑谜题则直接在预售产品的详情页面动刀，打造成一个有趣的线上寻宝乐园：疯狂游乐场。通过有难度的解密游戏突破以往的营销方式，使LOVO品牌身上的“有趣”这一标签更加深入人心。
“烧脑”营销这种独特创新的营销形式，为消费者提供一个可以自行发挥想象、天马行空思考的空间，比起那些强制灌输产品信息的广告，此种营销形式更注重用户体验与参与互动感，通过思考尝试解谜，甚至在线上线下朋友圈中交流，用户对谜底追求的同时也对品牌留下了更深的印象。
一次生猛的话题炒作
韩都衣舍：“小投入，大产出”的话题营销
“维新运动”为韩都衣舍集团第一次集结所有品牌集体推出秋装新品的发布活动，集团有5000款新品在同一天集中推出，这在传统服装行业基本是无法完成的一件事，但如何将这一新兴互联网企业的壮举让更多消费者知晓？
8月1日—8月2日，韩都衣舍天猫旗舰店在首页下架所有商品，刊出长幅图文，围绕着传统品牌的痛点以及维新派的梦想进行了第一次发声，亮出“我们是维新派”观点，并与网友相约8月3日见。
次日，韩都集团旗下25大品牌集体发声，这次曝光的文案内容，更加犀利，矛头直指行业传统企业优衣库、H&M、ZARA等知名服装品牌，从男装、女装、童装全面宣战，并且在微博发起#我是维新派#话题。
紧随而来的8月4日，韩都衣舍旗下品牌形象代言人全智贤、朴信惠、安宰贤，韩都衣舍明星投资人黄晓明、李冰冰、任泉6位明星配合各自的维新文案在25大品牌店铺内集体曝光，并在SNS渠道全面传播，众多意见领袖撰稿跟进韩都衣舍集团维新运动，”不做保守派，我是维新派“这一文案引发网络强烈围观。
韩都衣舍的此次营销，基本上就是以文案和海报的形式呈现内容，字体端正字号抢眼，并且挑战的是一众线下大牌，持续多日，从而已经衍变成一次瞩目的传播事件。
尽管韩都衣舍及旗下不少品牌的日流量均以千万计，众多网友对于其下架首页所有商品的强大魄力都表示“蛮拼的”，但从长期来看，这一文字针针见血，火药味十足的举动不仅引起圈内一种品牌的力挺表态，也引发了众多网友的讨论和共鸣，从而增加了韩都衣舍及旗下品牌的曝光。
活动期间的大量的内容转发，营销活动结束后在店铺里承接售货。据透露，这次活动的爆发期短短几天，微博平台共获得2300多万话题阅读量，5万多讨论量，#我是维新派#占据热门话题前10，更占据热门微博首位，微信阅读量也达到40万左右。 绝对是“小投入，大产出”。
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本文来源： 营销预热期：话题该怎样燃起才不会悄无声息？
