平台合规监管持续收紧，食品类目宣传迎来严格规范化整改。6月4日，拼多多正式发布专项治理公告，针对食品类目零添加、无添加、未添加违规宣传乱象，开启全面合规整治行动。本次整治严格对标国家食品安全标签相关法规，全面规范商家标题、主图、详情页各类宣传话术，严厉整治虚假宣传、不实标注等违规行为，肃清平台食品类目宣传乱象，保障消费者合法权益，也标志着食品电商正式进入精细化合规运营新阶段。
细则标准全面落地，严控不实宣传营销话术
本次专项整治出台明确、严苛的标注规范，彻底杜绝食品类目模糊化、误导性宣传。平台明确要求，商家在商品页面标注配料增减、成分占比、含量高低等相关内容时，必须严格按照国标标准，如实标注原料实际添加数值与实测数据。其中，使用无、不含等极限宣传词汇的商品，对应成分最终含量必须严格达到归零标准。同时划定红线，食品添加剂、污染物及法规明令禁止添加的物质，严禁以“不含”作为营销噱头，所有不合规、虚假夸大的宣传内容，将统一执行下架整改、违规处罚等处理措施。
全链路排查整治，覆盖新品及存量在售商品
此次合规治理为全维度、全覆盖排查，不区分新品与存量商品，对所有食品类目店铺统一执行监管标准。针对上新商家，平台要求新品上架前必须逐项核对配料表参数与页面宣传文案，剔除所有违规、模糊的零添加相关话术，确保宣传内容有据可依、合规准确。针对存量在售店铺，需批量盘点全店商品链接，集中整改标题、主图、详情页中的违规表述，全面清理不合规内容，规避扣分、降权、下架、罚款等经营风险，守住店铺流量权重与经营资质。
合规运营成硬性门槛，食品商家优化运营策略
随着电商平台食安合规体系持续完善，粗放式宣传、模糊化营销的运营模式彻底淘汰，合规已然成为食品店铺稳定经营的核心基础。本次拼多多专项整治并非短期严查，而是常态化、长效化监管升级，未来食品类目宣传将更加标准化、规范化。
拼多多食品类目商家需立刻启动全店自查整改工作，全面梳理商品宣传内容，严格对标平台新规和国标要求，杜绝零添加类虚假宣传。新品上架严守合规标准，存量链接完成批量优化，摒弃违规营销话术。坚持真实、精准、合规的运营原则，适配平台监管节奏，规避合规风险，保障店铺长期稳定运营。
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本文来源： 拼多多6月起专项治理食品“零添加”违规宣传！
