电商购物VS实体卖场，哪个更给力？

品质购物 哪个潮流哪个更划算

军装感的毛呢大衣，采用大地色系的粗纺面料、花纱粒节粗纺的西装，带有户外探险的硬朗造型，棋盘格的休闲棉服，这样的男装元素，以及围绕线条简单，色彩温和两大特点的淑女装流行元素，在深秋迷情的省会卖场比比可见。

“有的时候逛街不是单纯购物，而更多是为时尚而来，感受国际最前沿的设计风格、颜色款式以及品牌深处的精神指向。而也只有对这些熟谙于心，才能在满堆满谷的购物网站上迅速找到适合自己的商品。”在某公司就职的刘女士坚持一周逛一次商场，体验潮流风暴的震撼冲击。而更重实用的网友“麦子”则对价格超乎异常地敏感。“潮流不潮流，价格最关键，我是个十足的打折控。每天上网看到打折的商品就忍不住下单，其实有很多时候就后悔了，买回去也没什么用。网购的省事快捷确实助长了我这个懒妇的败家程度，太顺手了。以后真要注意了！”

那么相比网购，实体卖场同种品牌的商品价格真的要高吗？记者以正在火热店庆的新百广场和北国商城名品奥斯卡盛宴为例，从中选出几种商品供大家参照—

新百店庆，小猪班纳男童羽绒服，原价449元专供价180元；女装碧琦羊毛大衣，原价4880元现价1464元；哈森短靴原价1598元，现价400元；经典男装LEE仔裤890元，现价299元；庄里两大美妆挚爱：SK-II满1199元赠基础三件套，欧珀莱臻白多效系列限定体验套装现价260元！耐克限时升级 450收200……

而北国商城22日-26日，多件商品超值搭配销售的“奥斯卡福袋”正式发布，化妆、珠宝、鞋包、男女装、童装、家居等万余套福袋超值价可低至1.5折，绝大部分商品价格2折到4折，5折封顶，更有甚少做活动的纽约克、贝尔尼尼等国际精品女装品牌首次诚意推出1.6折的超值力度，为顾客带去前所未有的打包优惠。

由此可见，商场活动和线上网购的价差因时而异，不能一概而论。而日益重视线上粉丝需求的实体卖场，也开始双线作战，双面抢人— 北国商城提前两天开设“线上鲜抢”渠道，让网友抢先买到限量超值的心仪货品。新百店庆也联合北国如意购物网推出超值预购活动。

创意体验 哪个更精彩？互动有礼 哪个更实际？

相比网上购物的平面，直接，凸出自己的立体化优势，最大极致地比拼消费体验也是当下省城各大实体卖场的共识。

比如历经九届日臻成熟的北国商城名品奥斯卡购物节，今年灵光大显地推出“致敬奥斯卡”特别单元，除商城整体氛围布置沿用“奥斯卡小金人”“好莱坞星光大道”等元素外，还推出精品奥斯卡电影竞猜墙，顾客购物即可参与。通过“竞猜墙”上张贴的竞猜卡中的一段电影描述，猜中电影名称者即可获得免费观影票一张，获奖率85%以上，堪称用购物将市民代入一场精彩纷呈的光影之旅，消费体验时尚而深刻。

而由于最近的雾霾天气，建华百货2F时尚休闲馆举办了购物满额赠送防霾口罩的促销活动，建华百货还根据天气灵活举办各种相应的促销活动，抗霾神器— 拥有去除PM2.5功效的空气净化器销售因此得到提升。

无独有偶，本周六，北国电器市区各大卖场也精心准备净水器+空气净化器的专场让利活动，全场六折起售，同时开讲“抗霾讲堂”，应时应景“涨姿势”，现场试用+大力度打折，确是高段位的消费体验。

很多市民还发现，随着各大商家、品牌O2O线上线下策略的推进，不仅购物选择可以网上网下，还能赚来许多小实惠。比如扫微信有赠品，分享朋友圈给礼物，参加扫码和互动游戏，享受包吃、包喝、包看电影VIP待遇，参与美妆分享会有化妆小样送等。“论坛上聚集了很多资深网友，专门盯着商家或品牌的活动，比如周末植树，公益捐助、美丽分享、新品体验、大牌试用等各类体验活动，一方面作为意见领袖在朋友圈里尝鲜，扩散，秀感受，一方面也确实深化了品牌或商场的内在形象。这恐怕是线下卖场最为擅长的。”

吃喝玩乐一体购 哪个更有乐趣？

随着时代的变化，传统商业发生质的变化，越来越多的商场或者综合体为了留住人们的脚步，在自造节日、店庆大促的同时，将餐饮作为一个很重要选项每每爆出猛料，带来蜂拥而至的人群旺场，旺销售。“不会忘记前两届勒泰全城盛宴带来的超强人流，美女，帅哥，潮妈，萌宝仿佛都在一瞬间出街，由此可见，美食这个国民舌尖为城市综合体带来的聚客贡献不容小觑。”也正是看到这种现象，不论省外还是省内，很多城市综合体都悄然调整了餐饮美食与时尚百货之间的实际占比。“去百货化的同时，更增加了餐饮品牌的引入。”国庆前夕，庄里首家家庭体验消费综合体— 石家庄苏宁生活广场盛大开业，以最多最全的餐饮特色，集结近40家知名餐饮品牌，囊括中式餐饮、西式料理以及休闲餐饮。“十一”期间，又用呆萌卡通的“熊猫来了”，与“芭比娃娃”合影等才华创意迎来更多品质家庭的流连忘返。

业内人士分析，未来的商业生态将更多满足市民“平日宅在家，周末玩天涯”的消费需求。那么，对于大多数不愿扎推出行的市民来说，从机械无趣的工作日网购中跳脱出来，带着放空的心情迎接周末，比如逛逛商场触摸国际潮流，在综合体尝鲜，吃饭，健身休闲，不失为一种智慧选择。