12月23日，东莞 家乐福 在全国范围内首次举办大规模“超市进工厂”活动，拥有上万名员工的南城新科电子厂内整齐排列数百米长的促销摊位。根据工厂特点个性化定制销售产品，这一细分市场的定向营销能否成为传统零售业新增长点受关注。
当日上午，东莞南城区新科电子厂内举行的“ 家乐福 特卖嘉年华”，销售近600个应节商品和日常必需品，俨然一个迷你的 家乐福 卖场。
家乐福 深圳东莞区总经理薛鹏告诉南方日报记者，此次是 家乐福 把迷你卖场进行迁徙式经营，是依据特定的消费群体进行商品种类细分以及促销模式和折扣优惠，同时提供现场抽奖。
对于厂区常用的电水壶、电饭煲等小家电提供厂价直销，为了方便工人孝敬家乡父母长辈，提供了价格超低的电视机家乡配送保修安装;与顺丰合作，现场快递服务，现买现寄，春节年货亲情直达。“这些特色服务都是针对元旦春节期间工厂工人这个特殊群体度身定做的。” 薛鹏举例称。
新科电子厂相关负责人王宁告诉记者，元旦前后， 家乐福 这一“移动卖场”还将于寮步镇的伟易达工厂和高埗镇的裕元工业区等地举办，活动期间工人及其家属都可以到厂区嘉年华销售区域参观选购。
“尽管我们这次相当于亏本营销，但这将为 家乐福 ‘移动卖场’走进社区、学校、大型企业积累宝贵的经验。”薛鹏称。
事实上，今年以来，东莞各大零售商家都在积极尝试电子营销新形式，全面打造智慧型超市。以嘉荣SAPR为例，今年来先后在旗下门店大范围引入支付宝、微信支付等移动支付手段，而后还将门店覆盖WiFi。
业内人士认为，随着竞争的激烈，以往传统零售从选一个方便的地方被动等待消费转变为主动出击吸引消费。定向营销的细分市场是否会成为传统零售业新的业绩增长点，还有待时间来验证。
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本文来源： 东莞家乐福首次举办大规模“超市进工厂”活动
