2013年儿童节当天，朝阳 大悦城 客流近11万，客流及销售同比去年儿童节均增长一倍以上，双双打破项目开业以来最高纪录。这样的成绩取得是偶然还是必然？朝阳 大悦城 自2012年去百货后的变化可谓脱胎换骨，这中间都发生了什么？
朝阳 大悦城 儿童节打造亚洲最大气球乐园
去百货化升级成果突出
2012年4月，朝阳 大悦城 宣布去百货化升级，引发了购物中心与百货合作模式的论战，在电商冲击大趋势下，购物中心强化体验业态，加强餐饮、娱乐、休闲等业态占比，百货与购物中心唇齿相依的关系日渐淡薄。而随着购物中心逐渐成为市场主流，其强大的商业管理能力已经使得其对百货的需求可有可无。朝阳 大悦城 去百货化后一年来的强劲表现，可谓给去百货化打了一剂强心针，使得越来越多的购物中心敢于通过专业化的运作，走出去百货化的恐怖之中。
去百货化后，朝阳 大悦城 通过半年升级及商户装修，于2012年9月28日“百店新开、时尚升级”重装亮相。亮相后朝阳 大悦城 客流及销售持续保持快速增长。在2012年圣诞档期、2013年新年及各月都一路高走。2013五一小长假，朝阳 大悦城 同比去年客流增长50%，销售增长80%。母亲节所在的5月首个周末，日均销售额近千万，客流突破8万。而六一儿童节当天，朝阳 大悦城 客流近11万，客流及销售同比去年儿童节均增长一倍以上，双双打破项目开业以来最高纪录。这样的数据在朝阳 大悦城 品牌升级之前的2011年，只有在圣诞档期结合大型促销和推广活动才能取得，而现在几乎在每个周末都能自然完成。
儿童节朝阳 大悦城 客流破纪录
2012年调整之年，在四分之一可出租面积近半年封铺的冲击下，朝阳 大悦城 2012年销售额同比2011年增长40%，而2013年前半年的强劲表现，可以预见2013年朝阳 大悦城 同样将取得跨越式的发展。
洞察消费者改变引领成长
取得如此让同行艳羡的成绩，是朝阳 大悦城 品牌升级后的水到渠成。朝阳 大悦城 坚持 大悦城 母品牌定位，并打造出JOY FASHION、JOY ZONE、JOY LIFE、JOY PARK四大亮点。在强化时尚特征，继续做大做强餐饮、娱乐业态的同时，加强了儿童业态，并通过各种购物体验的改进，使得项目Lifestyle气质更浓，成为东部市民购物、社交、休闲娱乐的主流场所。
朝阳 大悦城 展厅策划的气球画引发好评
今年儿童节，朝阳 大悦城 特别推出亚洲最大的4D气球展，用20万颗进口炫彩气球将朝阳 大悦城 妆点成梦幻游乐园。并通过微博、微信等新媒体和BTV、日报周刊等大众媒体全面预热及报道活动，积极推动客流及销售的提升。而在此之前，朝阳 大悦城 刚刚携手Rovio娱乐举办了愤怒的小鸟国内首个主题展。和之前的哆啦A梦诞生前100周年特展、几米异想之旅一起，大型文化特展成为朝阳 大悦城 的符号之一。对顾客而言，这是朝阳 大悦城 为他们特别提供的超酷附加值。消费者在满足了物质需求以后，对购物中心的要求也越来越多的体现在精神需求上，而朝阳 大悦城 无疑通过精彩的活动牢牢赢得了消费者的青睐。
之所以朝阳 大悦城 在2013年的多个节假日都创造出漂亮的数据，而在六一取得更亮眼的成绩，是因为随着调整的成功，朝阳 大悦城 的核心客群来源日益广泛，并不断积累。而儿童节的爆发，是朝阳 大悦城 聚焦25-35岁的年轻客群，针对其中年轻家庭做足功夫，将满足学龄前儿童为主的儿童业态打造成朝阳 大悦城 又一目的地型业态，形成市场竞争优势，成为客流发动机之一。儿童节将毫无疑问成为朝阳 大悦城 最为重视的节假日之一，但由于零售、餐饮、娱乐业态的同样强悍，儿童节的爆发将不会是一枝独秀，而是各个节假日群花怒放中的一朵。
步入成熟期调整更精细
朝阳 大悦城 在数据突飞猛进之时慢下心态，将精雕细琢打造产品魅力和顾客体验作为首要工作。在9.28升级大规模引进包括100余家国际知名零售品牌集群在内的200余家人气商户之后，今年的品牌升级可谓春风化雨、润物无声。
以一层中庭新开的施华洛世奇为代表的浪琴、Tommy等高端时尚品牌销售业绩表现优异，证明了朝阳 大悦城 顾客消费能力有进一步释放的潜力，也成为朝阳 大悦城 下一步升级的方向之一。而通过全场WIFI开放，四层体验区公开，以及鲜芋仙、许留山、找茶、红卡咖啡等水吧甜品的引进，朝阳 大悦城 的Lifestyle的氛围更加浓郁。
经过开业三年的培养和调整，朝阳 大悦城 已经从养商期逐渐进入到成熟期。客流及销售不仅保持高位，并继续呈现快速增长之势，在成为东部时尚地标之后，更带动周边商务楼宇和配套商业逐渐形成新的商圈。
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本文来源： 朝阳大悦城去百货化升级成功渐入成熟期(图)
