IP已成为泛娱乐产业最为火热的话题，而一个优质的IP往往具有强大的资源整合潜力及丰富的文化积蓄与迸发潜能。 肯德基 此次与东方梦工厂的合作无疑将再次打开IP市场的巨大想象空间，此举也被看作 肯德基 在泛娱乐产业布局的又一重大动作。
据了解，在达成战略合作后， 肯德基 将拥有东方梦工厂超级IP以及重要影片的优先合作权。值得期待的是，消费品牌与文化品牌的合作形式多为授权衍生品，但由于 肯德基 爷爷形象、全家桶等本身也极具IP属性，双方的合作或不仅仅局限于衍生品，在未来双方或有可能共同打造全新的IP。
在 肯德基 娱乐营销的过程中，东方梦工厂一直是重要的合作伙伴。刚刚过去的万圣节， 肯德基 牵手可爱搞怪的“怪物史瑞克”，推出节日限量新品——怪力血袋饮复合果蔬汁饮料，为万圣节增添别样乐趣。在此之前携手《功夫熊猫》推出的K记饭桶，令憨态可掬的阿宝登上 肯德基 包装。
而在即将到来的 肯德基 圣诞季中，品牌与《魔发精灵》的合作显然又有了更多创意。据了解，届时， 肯德基 将带来与东方梦工厂联合打造的由电影原班人马特别定制的《魔发精灵》圣诞版外传，讲述魔发精灵们来到上海的故事。同时，餐厅内更有3D魔幻橱窗、可用来收藏的圣诞魔发精灵吊饰……
肯德基 企划副总裁李波表示，东方梦工厂的动画电影中蕴含积极向上、乐观快乐的精神，这和 肯德基 向消费者传播的尽情自在、分享快乐的理念不谋而合，“我们一直以来希望打造轻松、自在的品牌形象，娱乐营销将是未来 肯德基 在与消费者沟通时侧重的方向，我们希望用娱乐的方式来传播尽情自在的品牌定位”。
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本文来源： 肯德基与东方梦工厂战略结盟 布局泛娱乐产业
