一、 商品
要开发的自有品牌，该项商品应符合下列一项或一项以上的要件：
回转快，需求量大的商品（如食用油或卫生纸）。
利润较好的商品（如南北货或成衣）。
市场上品牌知名度较不重要的商品（如调味料或文具）。
当供应商拒绝供应其知名的商品时（如不二价商品）。
利用促销能立刻引起客户购买欲的商品（如鞋子）。
该项商品的质量，不容易受客户的抱怨，或该项商品所须要售后服务的机会比较少时（如录像带）。
二、 商品档次
自有品牌的消费档次必须是中档至中档以下，价位必须与商品档次成正比。中档以上产品的顾客群较小，个性要求高，开发风险大，通常不考虑。
三、 供应商
应直接向生产商（包括国外）采购，避开中间的加值，使自有品牌的商品更有竞争力，但亦需考虑卖场之库存成本及仓储空间。
四、 价格
应比同质量畅销品牌的市价便宜20–40%。但对于市场价格竞争剧烈之商品应视情况而调整。
五、 行销
自有品牌要建立起知名度，必须有持续的行销活动来支援，包括：有竞争性的价位，快讯的 广告 讯息，卖场及停车场的明显标示及陈列，甚至试用及现场示范等等促销活动。
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本文来源： 自有品牌开发
