在进入主题之前，先看一组数据：
《泰囧》，总成本约5000万元，营销成本约2500万元，票房12.66亿元；
《失恋33天》，总成本800万元，票房3.6亿元；
《北京遇上西雅图》，总成本3000万元，票房5亿元；
《致青春》，制作营销成本6000万元，目前（截止5月17日）票房6.41亿元。
从这组数据大家能看出两个特点，第一是这些电影都是真正意义上的所谓小成本电影，第二个特点就是这些小成本电影都出乎意外的取得了成功。通俗的讲，就是这些电影都赚嗨了。
更为难能可贵的是这些小成本电影都是战胜同一档期的所谓大片而取得了不俗的业绩的，像《泰囧》就是在正面遭遇冯小刚的《1942》的情况下而创造华语电影票房奇迹的，《致青春》这次的面对是好莱坞的《钢铁侠3》，面对这样的对手，《致青春》丝毫不见胆怯，反而透露出了华语电影难得的自信，而这种自信居然来首次执导电影的赵薇。
所谓初生牛犊不怕虎，无论是执导《泰囧》的徐铮还是《致青春》的赵薇，他们所展露的锐气更显得第五代导演张艺谋、冯小刚等的垂垂老矣，就算不以票房论英雄，单单从电影作品本身作为一个产品来说，这些新生代导演所生产的电影产品就已经比张、冯更有新意---而这恰恰是张、冯等人失去80后、90后青睐的根本原因。
当然，本文不打算从影评的角度来剖析这些电影的优劣，而是从营销的角度出发来分析电影作为一种产品是如何进行规划设计乃至如何进行传播，最后是如何达成营销目标的？对于我们所要进行的品牌营销有何借鉴之处？
电影是一种特殊的产品，每部电影就是一个独立的品牌，而电影品牌营销的最大的难点就是要在短时间内保持超高的热度，然后在这种热度的促使下让观众走进电影院，最终完成产品的消费。
这个过程非常短，据相关报道透露，《北京遇上西雅图》才拍了三十多天，加上前前后后的剧本修改到后期宣传，差不多才2年多时间。而做电影产品不像我们做服装，这一季产品不行，下一季咱们换一个玩法，但做电影基本上没有这个试错的机会，所以说在产品的挖掘、规划、设计上，电影产品比任何做实物产品的都要难。
《1942》是冯小刚耗尽心血之作，但最后的票房并未达到理想，国人从习惯了冯氏喜剧到看冯小刚一本正经讲一个严肃的故事，这期间，观众还是那些观众，但冯小刚却完全没有读懂这些观众。
相反，《泰囧》讲了一个并不费太多脑筋就能懂的故事，但却靠轻松、幽默、搞笑彻底的在去年火了一把，并直接把《泰囧》送上华语最卖座电影、把徐铮送上了最卖座的导演的宝座。
无论从哪个角度来看，《1942》和冯小刚似乎都不应该输得这么惨，但事实是冯小刚遭遇滑铁卢。
为什么？根本原因还是出在产品上，出在《1942》这个品牌上。
让如今背负高房价、生活日益艰辛的80后甚至90后去体会《1942》的民族深重灾难以及引发大家内心深处的历史感，这个就显得勉为其难。不能说80后或者90后就没有历史感，但要用什么方式和在什么时候去讲。
而《泰囧》就显得相当讨巧，故事简单，但搞笑、轻松，在鸭梨山大的生活、工作之余，花个几十块钱看看这样的电影放松下应该是个不错的选择，这就是观众前赴后继走进电影院的根本原因：不是为了反思什么，而是为了释放自己的情绪。
透过《泰囧》和《1942》的正面对决基本上可以看出，国内的80后乃至90后的消费观念在发生深刻的变化，这些群体已经没有耐心花个把小时听你讲那些空乏的不苟言笑的沉重话题，这些群体也不可能像60年代、70年代的人那样几十年如一日的每天守在电视机前看一档《新闻联播》的节目。
所以当冯小刚企图一本正经、不苟言笑的用《1942》来和大家沟通的时候，80、90后的基本都转身离去了，留给冯导只是一个潇洒的背影。
这对于品牌营销的启示就非常明白不过了：那些自说自话、假大空式的品牌故事已经没有市场了。
看看最近的几部电影的卖点就非常有意思： 《北京遇上西雅图》消费的是当下的情绪、《致青春》消费的是我们的怀旧。刚刚上映的《中国合伙人》则再次把关于青春、奋斗、友情、财富、成功、励志融为一炉，不出意料，《中国合伙人》会大卖。
无一例外，这些小成本电影并有曲折离奇的故事情节、也没有引人入胜的特效场面、更没有大牌导演巨星的加盟，都只是讲了一个能够引起80、90后共鸣的故事，但仔细观察，在电影故事的内容之外，则围绕电影核心故事不断的延伸更多的内容，然后通过社交媒体不断进行口碑传播和病毒营销，这就是近期几部电影营销的路线图。
下面我们就来看看，电影是如何挑逗市场荷尔蒙的。
路线图一、会讲故事
正如前面所说，这几部电影故事简单，不装逼，不讲高深的大道理，大家花钱进电影院就是图个乐，有必要非要把人弄哭吗？那还不如看《艺术人生》，是吧？
但现在有很多品牌都搞不明白该如何讲好自己的品牌故事，要么编，瞎编！编什么美人鱼的故事了，编什么王子公主的故事啦，或者编什么皇后、明星什么的，编这些和品牌八竿子打不着关系的故事，对于消费者而言一点意思都没有。
有人说，新品牌没有故事就好像显得没有历史，显得比较单薄，但为了厚重就得编虚假的故事么？就得整个好像穿越回民国初期么？
上面的几部受到欢迎就足以说明，当下的品牌内容就要讲：时尚、轻松、幽默、阳光、搞笑、奋斗、快乐、励志----即所谓的正能量。完全没有必要为了讲品牌故事而肆意拙劣的编造，只有真诚的讲一个大家听得懂也愿意听的故事，才能让消费者产生心理共鸣。
路线图二、会再创作
凡一部电影开拍到上映，我们就会发现一条清晰的围绕电影故事进行再创作的脉络。从导演到到男女主角，从剧本到海报，从绯闻到辟谣，无不吊足粉丝的胃口。像《失恋三十三天》到不同城市去拍的《失恋物语》引起了无数人的共鸣；像《致青春》的掀起的“有一种感情叫赵薇黄晓明”的转播潮其实既极大的丰富电影本身所要传递的内容之外，也再次吸引了粉丝的眼球。
我们也可以看出，电影品牌不但要讲电影本身的故事---内容，而且还要借此进行再创作—更多的内容。正如我一直强调的，品牌是优质内容的综合体，品牌不仅仅是生产产品。特别是现在，在产品严重同质化、创新越来越难的时候，如何让粉丝对品牌一如既往的形成追捧？唯一的法子就是要围绕品牌进行优质的内容的再创作。
路线图三、会搞传播
品牌是优质内容的综合体，那么如何让这种优质的内容被最广大人民群众所知晓呢？有且只有靠传播。以前说酒香不怕巷子深，现在的情况是，你的酒最香，估计也会无人问津。为什么？这是一个海量信息的时代，你的东西最好，不传播都会被淹没在海量之中。所以，我一直强调，现在的品牌营销基本可以浓缩为六个字：做内容、搞传播。
要怎么搞传播？对于绝大多数的品牌，去CCTV做广告是不现实，特别是传统的服装行业中的中小品牌，在渠道建设、店铺网点尚不完善的情况下，就是有钱去CCTV做广告也是白搭。
对于小成本电影而言，也是同样如此，不可能拿钱去CCTV做广告，所以，只能用其他的途径，于是，社交化媒体（新媒体）成了不二选择，特别是微博，在其中更是扮演了举足轻重的作用，以上这些小成本电影无一例外的在微博掀起了一股股的传播高潮，可以说，社交化媒体（新媒体）的低成本传播也是广大中小品牌的最好的传播途径。
有人说了，我也在做微博营销，咋就没有这些效果呢？关于如何做好微博营销，本文暂且不表，留待以后再做探讨。
这是一个我们每天睁开眼睛就发现与昨天完全不同的世界，这是一个出乎我们意料的飞速在改变的世界。电商把传统渠道冲击得一塌糊涂，手机、平板电脑成为人们接收资讯的主要工具，消费者日益挑剔，信息如洪流般涌动，品牌营销如何在这样的环境下还能依然激发围观者的兴趣，窃以为，以上三点值得尝试。
乐发网超市批发网提供超市货源信息,超市采购进货渠道。超市进货网提供成都食品批发,日用百货批发信息、微信淘宝网店超市采购信息和超市加盟信息.打造国内超市采购商与批发市场供应厂商搭建网上批发市场平台,是全国批发市场行业中电子商务权威性网站。
本文来源： 看票房成绩学习电影营销所创造的奇迹
