去年双11当天，天猫共创下191亿元的成交额。此外，共有3家店铺（单店）销售额破亿元，成为当日的大赢家。
217 家店铺突破千万元
2011年双11，总共有497家品牌店销售突破百万元，其中3家品牌店销售额破4000万元，另有1家超3000万元、4家超过2000万元、38家过1000万元、75家过500万元。
2012年双11，从天猫提供的数据来看，共有超过 217 家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万元。其中，单日单店销量在 1 亿元以上的店铺有 3 家，店铺销量在 5000 万员以上的 14 家，成交在 1000 万～5000 万元以上的店铺 200 家。此外，还有 1527 家店铺的支付宝成交额在百万以上。
2011&2012年比较：
与2011年相比，2012年销量达千万以上的店铺是去年的 4.7 倍，百万以上销量店是去年的 3 倍。
唯有女装可以抗衡
从具体数据来看，Jackjones、骆驼服饰、全友家居、罗莱家纺等传统企业率先领跑。11.11开始后30分钟，骆驼、Jackjones、GXG即突破千万元；骆驼在当日12点成为第一个破亿的品牌，成交额远高于去年。
另外，一些天猫原创品牌商家也表现出不俗的实力。女装品牌裂帛成为11.11类目冠军，在开始后1小时即成交额破千万元；另一品牌茵曼用“1.5个小时就破了2011年1787万元销售记录”，当日位居类目第二，超过欧时力、歌莉娅等传统品牌。
添油加醋：
从各层级商家在双11当天的销售额看来，表面上看，头部商家的特点很明显：1.传统企业；2.高客单件。这部分商家信息流、资金流、物流等各方面情况都做好了充足准备，手握资源，自然玩得更欢。
今年，预测头部商家基本上会“挤满”传统品牌。容易夺冠的几大类目，如女装、男装、家纺、家居、数码等，天猫原创品牌想要脱颖而出并不容易，相较之下，可能女装的冠军之争会比较有看点，可能会有一场传统品牌与“淘品牌”的追逐。
“练级”难点
突破百万元：
有一定基数的老顾客，有一定的风格。当天如果过不了百万元，基本上，大家还是洗洗睡吧……
突破千万元：
1.产品，备货量足；2.预热充分，包括流量积累、品牌曝光是否足够？3.做好售后准备，发货是否及时？售后处理是否已经安排好？
突破亿元：
正所谓：“罗马不是一日炼成的。”想要成为破亿大咖，没有相当的品牌知名度不行，供应链能力、营销能力、服务体验这三个方面也要一等一才可以。
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本文来源： 天猫双十一卖家“练级”难点
