11月11日凌晨消息，来自阿里巴巴官方数据，在零点后两分钟内，支付宝成交额已超过10亿元；天猫“双11”开场38分钟28秒，总交易额突破100亿元。与去年相比，破百亿时间几乎提前了5小时10分钟！7点17分，天猫总交易额冲破200亿。随着时间的推移，这个数字还在不断刷新着众人对天猫的期待。据相关人士分析，今年双11单日成交总额或将达到600亿元。
手机购物风靡，阿里移动端布局成效显著
今年，无线端支付的表现尤为亮眼。在总成交额破百亿之时，手机支付占比几乎拿下了半壁江山，达到45.5%。相较于去年21%的移动支付总成交量比例有明显增长。
据了解，今年双11期间，阿里将从无线化、社交化、个性化和本地化方面探索与实践马云在年初时提出的“云+端”战略。而无线端无疑是阿里重点培植的对象。天猫今年在移动端向会员推出 “优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”四大特权。会员在9~10日两天可以通过天猫无线端支付定金优先购，提前预订下商品。除天猫和手淘之外，阿里巴巴集团投资的公司也加入到今年双11当中来。包括26位明星在内的1111位微博红人在微博上发放天猫双11红包，UC浏览器也在移动端发放红包。
天猫总裁王煜磊表示，双11早已不再是天猫的双11，而是属于全社会、全球的双11。今年的双11将更加聚焦在全球化、无线化。
狂欢一小时，各大品类激战升级
据有关数据显示，今年双11，是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与。而各大品牌销售额破亿的消息也在开场后陆续传来：4分48秒，小米天猫旗舰店成交额破亿；50分钟，韩都衣舍集团销售额破亿；骆驼、GXG男装、林氏木业等几个服饰类品类的巨头也相继在1点前后突破亿元成交额大关。
纵观双11首小时的各大品类商战盛况，海尔、骆驼、杰克琼斯均守住了去年类目榜首的位置。美妆方面，阿芙与美即依然在激烈争夺类目第一的宝座。女装方面，韩都衣舍、优衣库、ONLY三大品牌分列类目前三。。在家纺战场，罗莱和其旗下子品牌LOVO双剑合璧，暂时领先于富安娜和水星家纺两大强劲对手，处于领先位置。
截至目前为止，各大品类的TOP5与往年相比没有出现太大的变化。但据有关人士透露，随着双11狂欢的持续推进，以及各大品牌的战略、库存等因素的影响，最终的类目排名还有较大的想象空间，卖家网将对最终类目排名和双11战况保持持续关注。
此外，在物流方面，今年双11依然表现出了更快、更便捷的上升趋势。据了解，今年与菜鸟网络合作的14家快递公司新增了25万名新的快递员，至此今年将有125余万名快递员加入到双11。天猫和商家投入的客服达到近百万。而今年双11的首单快递已在0点15分送达一位佛山的买家的手中。
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本文来源： 7小时17分破200亿，2014双11势如闪电
