如您近期出现——通投的点击成本高于大盘均值较多
建议您在计划设置层面可以下面2项进行调整：
1、 CPM出价原则
2、 时间段中
通投数据查看步奏——报表——定向报表——看定向类型的数据
您要仔细看哦,下面的内容对您降低点击成本会有帮助滴!
一、通投和溢价的出价原则
千次展现价格=通投，通投是所有人看到广告图片
溢价：是愿意为制定看到广告图片的人多加钱竞价
上图中A掌柜的设置方法是——千次展现出价高（通投），定向溢价低，这样的话大部分流量会来自通投，这样的出价设置方式适合广告目的为做品牌的，或者在淘宝上逛的人大部分都需要用到的宝贝，例如：滋补品保健品、生活电器等。
注：如您只需要通投的流量，想要高的点击率，就要努力做创意的测试哦；
通过创意的测试，找到高点击率的素材创意投放，也能降低点击成本哦。
上图中B掌柜的设置方法是——千次展现价格低，定向溢价高，这样的话流量发部分来自定向，可能都不会出现通投的流量，适合想让精准买家看到广告为目的的掌柜；
适合：女装、男装、箱包、护肤、母婴等等在淘宝上有大量潜在的买家的类目。
注意：撇开创意问题，一般在点击成本比较高时，适合以定向为主的类目，在计划设置中，要以精准的兴趣点和访客为主，因群体定向没有访客和兴趣点精准。
二、时间段
除了关注看通投和溢价的出价原则外，还要关注下时段的CPM价格设置。
时段当中，主要是看单个计划中，每小时的PV获取情况、点击成本和CPM结算价格。
而每个展位都有自己的一天24小时的流量曲线：
举例：点击成本高了如何通过时段查看问题原因
类目：母婴； 计划投放时间：10-23点
问题：平时点击成本为3毛左右，为啥最近是0.73元，点击成本贵了一倍哦
看定向报表中，发现通投的流量非常多，且点击成本贵，如何降低点击成本呢？
向报表:
单个计划的时段报表：
在时段报表中，发现PV获取特别多的，那么点击成本就贵，且结算价格是接近7元，那这些时间段都被通投了，直接将这些时间段在这个计划中去掉，另外单独建立计划看数据结果，同时控制住了该计划中的点击成本，看修改时间段后的计划报表：
点击成本控制在原来的水平上，在3毛左右。
此案例大家举一反三，针对自己的计划设置做调整；下面会告诉大家根据时间段设置出价的方法。
三、时间段设置方法
如果在调整过程中没有头绪，可以根据以下时段做多个计划设置看数据反馈，致力将CPM价格在每个时间段把握的好，来降低点击成本哦。
1、根据钻展投放数据反馈
新位置第一次投放（很久没投放）的话会先做一个全天24小时的投放计划（测试）；
根据每小时的点击率反馈情况，再划分时间段分别作计划；
1） 高点击率的时段出高价，多预算，同时观察点击成本
2） 点击率低的时间段，出低价，同时观察点击成本
2、根据自己店铺不同时间段的流量、成交情况。
看数据魔方，自己类目的宝贝在行业中，最高流量和成交金额是在哪几个时间段
同时看自己的店铺量子横道，店铺流量最高峰和成交最高峰在哪几个时间段
1） 找到最高峰时间段后，这几个小时会单独做一个计划,出高价,多预算进行设置,目的在于成交高峰获取更多流量,获取更多成交;
2） 同时在非高峰时间段也会做计划，但是CPM竞价价格会偏低一些，目的在于积累流量，当然非高峰时间也是有成交的，但是CPM竞价会缓和一些，所以投入产出比也是成正比的。
根据时段CPM设置的小结：
成功卖家数据反馈：
降低点击成本总结：
1、 明确广告目的，按通投价格和溢价出价规则来出价
2、 清楚了解每小时的CPM竞价价格和点击成本，不同时间段不同CPM价格，避免浪费预算。
说了那么多了，马上去看看报表和计划设置需要修正，优化设置后继续投放看点击成本的效果哦
测试目的小结：
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本文来源： 【亮钻课程】通投点击成本高肿么办？！
