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行业 |
广告主 |
所需证照 |
备注 |
| 普通行业： | 营业执照、品牌授权（需从品牌所有者开始，授权至投放广告主为止的完全授权链条） | ||
| 1、 化妆品 | 1）生产者 | A、广告主营业执照 | 1、已提供资质投放化妆品广告的客户，如果对其有育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等特殊用途的化妆品进行推广的，需进一步提供被推广单品的特殊用途化妆品批准文号才可以进行广告投放，并不是提供针对普通化妆品的生产许可证及卫生证等证书后就可投放的。 2、关于美白广告素材的内容，请在审查时注意尽量避免美白期限的承诺，尤其是短期承诺，如7天、2周等。（也不仅限于美白的，主要对化妆品效果的描述，不要夸大） |
| B、广告主化妆品生产许可证（《全国工业产品生产许可证》，需附明细） | |||
| C、广告主化妆品生产企业卫生许可证 | |||
| D、美容类化妆品，还必须持有省级以上化妆品检测站（中心）或者卫生防疫站出具的检验合格的证明； | |||
| E、特殊用途化妆品，还必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号 | |||
| 2）非为生产者 | A、广告主营业执照 | 不涉及产品推广的，可只要A。其他同上 | |
| B、 提供生产企业的生产许可证（即《全国工业产品生产许可证》，需附明细，或，所推广的化妆品的生产许可证号核对（网站） | |||
| C、化妆品生产企业卫生许可证，必要时品牌或商标使用证明等，或，所推广的化妆品的生产企业卫生订可证号核对（网站） | |||
| D、美容类化妆品，还必须持有省级以上化妆品检测站（中心）或者卫生防疫站出具的检验合格的证明； | |||
| E、特殊用途化妆品，还必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号 | |||
| 3） 进口化妆品 | A、广告主营业执照 | ||
| B、中华人民共和国海关进口货物报关单复印件 | |||
| C、中华人民共和国出入境检验检疫入境货物检验检疫证明复印件 | |||
| D、中华人民共和国卫生部（或食品药品监督管理局）进口非特殊用途化妆品备案凭证复印件 | |||
| E、如系进口特殊用途化妆品须提交针对该特殊用途化妆品的批准文件复印件 | |||
| 2、保健食品 | A、广告主营业执照 | ||
| B、生产者-《食品生产许可证》复印件； 非生产者-《食品卫生许可证》复印件或《食品流通许可证》，两者效律等同。 | 开设保健食品的商家必须持有该证照，证照许可范围必须明确注明“保健食品销售”权限。 | ||
| C、《保健食品批准证书》（即批准文号）复印件 | 1、只允许推广国家药监局和卫生部网站可查证的，带批准文号（健字号）的保健食品！（同时需有广告审查文号）,且所有减肥，丰胸，壮阳类保健食品均不能推广（即使资质全）。 2、推广宝贝的描述页面和宝贝标题以及推广标题均不能夸大和宣传功效，不能有功效性描述或宣传为药品治疗功效等。 3、推广标题内容功效需与健字批准文号上的功效相符。 4、广告主保健食品广告批准文号需要检查到文档和有效时间，不能只给一个文号。 |
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| D、广告主保健食品广告批准文件 | |||
| 涉及委托加工 | A、广告主营业执照 | ||
| B、保健食品的批准文号 | |||
| C、当地省质监局备案的“委托加工备案登记表”。 | |||
| D、生产企业的生产许可证明，即《保健食品GMP证书》。 | |||
| E、贴牌产品（产品是别人的，商标是自己的），请提供商标注册证明或商标注册受理通知书。 | |||
| F、该产品最近半年在当地权威的质检部门的检验报告 | 该检测报告要求第三方权威机构出具（质监局或地方防疫中心等机构出具） | ||
| G、广告主保健食品广告批准文件 | |||
| 进口保健品 | A、广告主营业执照 | ||
| B、药监局或卫生部颁发《进口保健食品批准证书》（即批准文号）复印件 | |||
| C、出入境商品检验检疫合格的报告或证明复印件 | |||
| D、中华人民共和国海关进口货物报关单复印件 | |||
| E、广告主保健食品广告批准文件 | |||
| 3、食品 | A、广告主营业执照 | 1、普通食品投放广告商品描述标题中均不能包含宣传和夸大任何保健功效的信息。 2、食品流通许可事项中的许可范围，包括经营项目和经营方式。经营项目按照预包装食品、散装食品两种类别核定；经营方式按照批发、零售、批发兼零售三种类别核定。 |
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| B、 广告主卫生许可证或食品流通许可证 | |||
| 进口食品 | A、广告主营业执照 | 进口食品的品牌需在中国大陆地区有注册商标，境外商标不予认可。 | |
| B、广告主《食品卫生许可证》复印件或《食品流通许可证》，两者效律等同。 | |||
| C、商品出入境检验检疫合格证明或《卫生证书》复印件 | |||
| D、 中华人民共和国海关进口货物报关单复印件 | |||
| 4、教育留学类 | A、广告主营业执照（如是公司的，请提供） | ||
| B、教育资格审查（如教育部或民政部门颁发的办学或培训资格证书等） | |||
| 5、房地产广告 | A、广告主营业执照或者其他主体资格证明 | ||
| B、建设主管部门颁发的房地产开发企业资质证书； | |||
| C、土地主管部门颁发的项目土地使用权证明； | |||
| D、工程竣工验收合格证明 | |||
| E、发布房地产项目预售、出售广告，应当具有地方政府建设主管部门颁发的预售、销售许可证明；出租、项目转让广告，应当具有相应的产权证明 | |||
| F、中介机构发布所代理的房地产项目广告，应当提供业主委托证明 | |||
| G、工商行政管理机关规定的其他证明 | |||
| H、广告审查表、书（各地规定有不同，视情况定） | |||
| 6、特许经营及招商类广告 | 具备特许经营的条件；招商的广告招商方案应真实可靠，不得夸大投资收益或给予空口承诺等 | 可参《商业特许经营管理条例》等 | |
| 7、股票、理财或金融类广告 | 基金管理公司 | A、广告主营业执照 | 此类广告只可推广本公司的理财软件或金融机构经批准的产品。对于其他产品，需核查资质并慎重，例如上海即规定：各类咨询企业以及其他非金融性企业不得发布类似借贷、结算、见证等金融业务广告，也不得发布含有“金融咨询”、“贷款咨询”、“借款咨询”、“信用卡提现咨询”等涉及金融咨询、借贷咨询内容的广告。 |
| B、基金管理资格证书 | |||
| C、金融类产品需要的特殊资质(非公开发行的基金，不得采用广告方式) ： 募集阶段的基金，为中国证监会同意募集的批复文件（可在中国证监会网页进行查询）；上市交易的封闭式基金为证监会或证券交易所的核准文件。（基金可在第三方交易平台上进行公开查询） | |||
| D、证监会对基金宣传材料审查的意见书 | |||
| 保险公司 | A、广告主营业执照 | ||
| B、保险产品保监会备案号（查询平台：http://www.iachina.cn/04/01/） | |||
| 8、广告使用商标、专利或有关数据 | A、广告主发布广告所需各项资质 | 这部分不是对特殊商品的要求，而是只要广告内容中有涉及商标或宣传为专利产品的，都得提供商标证或专利证书，如果商标是经合法授权的，需提供链条完整的授权书。另，使用数据做广告的，得有数据来源 | |
| B、商标、专利或数据对应的资质证书或报告 | |||
| 9、酒类 | A、广告主营业执照 | ||
| B、《酒类零售许可证》复印件或《酒类批发许可证》或《酒类流通备案登记表》，三者效律等同 | |||
| 进口酒类 | A、广告主营业执照 | 进口酒类的品牌在中国大陆没有注册商标或TM商标或境外商标都给予认可。 | |
| B、《酒类零售许可证》复印件或《酒类批发许可证》或《酒类流通备案登记表》，三者效律等同 | |||
| C、商品出入境检验检疫合格证明或《卫生证书》复印件 | |||
| D、 中华人民共和国海关进口货物报关单复印件 | |||
| 10、出版物（含音像制品） | A、营业执照、税务登记证； | 若是专营店需要查与多家出版社的合作资质；店铺内是否有其他出版社的书籍，建议推广单品；港澳台（尤其政治类）、养生类的书籍特别注意禁止推广 | |
| B、出版物经营许可证 或 音响制品经营许可证 | |||
| 11、宠物用品 | 宠物食品（如狗粮、猫粮等） | 按3食品资质审查 | |
| 宠物用具（如餐具、玩具、颈圈等） | A、广告主营业执照 | ||
| B、品牌资质（禁止无品牌产品） | |||
| 宠物清洁用品（如沐浴露等） | 按1化妆品资质审查 | ||
| 12、网络游戏 | 国内网络游戏资质问题：1）新闻出版总署的版号；2）文化部备案文件；；3）ICP证：增值电信业务许可证；4）网络文化经营许可证。 | ||
进口游戏的资质问题：1）公司资质：网络文化经营许可证+增值电信业务经营许可证；2）产品本身：A，公测阶段的：a/文化部审查委员会初审合格的意见（书面并加盖公章）；b/公测主页必须刊载《互联网文化管理暂行规定》第十七条内容的审查标准和审查委员会办公室的电子邮箱；c/新闻出版总署批准的版号。B,正式运营阶段的：a/文化部审查委员会批准文件；文化部网络游戏查询系统；b/新闻出版总署批准的版号。 |
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| 其他需要查核资质的商品 | 农药（部分灭蟑灭蝇等产品）、兽药、含宗教内容的广告、融资广告、消毒产品（如洗手液、日用消毒液）等 | 如涉及，请在广告确定投放前与流程小组及法务联系 |
"其他说明：
1、证照的核查主要查发证机关盖章、有效期间、投放范围、样件内容等。 食品生产许可证 TM商标
2、所有证照提供复印件（证照中要求有审查机关在审查机关盖章处的盖章），但需加盖公章原印。
3、投放素材内容请对照《特殊商品广告上线前的审核要求及限制》进行审核。
4、所有涉及品牌的都需要查品牌相关资质（如品牌授权、自有品牌资质等）
1）针对化妆品的审核
进口化妆品另有要求，详见《化妆品广告管理办法》。
广告的内容还必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
已提供资质投放化妆品广告的客户，如果对其有育发、染发、烫发、脱发、健美、除臭、祛斑、防晒等特殊用途的化妆品进行推广的，需进一步提供被推广单品的特殊用途化妆品批准文号才可以进行广告投放。(“淡斑”字眼可以使用，使用仅需按照普通化妆品处理，不需再提供卫妆特字。）
有关美白、祛痘的内容，特别是承诺时间的美容产品，不能出现在广告中。
注意：对于类似粉底、BB霜、睫毛膏、洁面之类的遮盖类或卸妆类产品不禁止使用对比图。针对改变肤质，有功效的产品，如祛痘、美白、祛斑、去皱等产品禁止使用对比图。
化妆品广告禁止出现下列内容：
(1)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的；
(2)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；
(3)宣传医疗作用或者使用医疗术语的；
(4)有贬低同类产品内容的；
(5)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；
(6)有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
(7)违反其它法律、法规规定的。
2）针对食品的审批
禁止发布的内容：
⑴含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；
⑵出现与药品相混淆的用语；
⑶直接或者间接地宣传治疗作用；
⑷借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；
⑸明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象；
⑹使用医疗机构、医生的名义或者形象；
⑺食品广告中涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明；
⑻与其他保健食品或者药品进行功效对比；
⑼宣传保健功能，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用；
⑽普通食品广告宣传该食品含有新资源食品中的成份或者特殊营养成份。
3）针对保健食品的内容
⑴含有表示产品功效的断言或者保证；
⑵含有使用该产品能够获得健康的表述；
⑶通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；
⑷用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
⑸利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。
⑹含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；
⑺夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；
⑻含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。
⑼与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；
⑽利用封建迷信进行保健食品宣传的；
⑾宣称产品为祖传秘方；
⑿含有无效退款、保险公司保险等内容的；
⒀含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；
⒁含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；
⒂声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；
⒃含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；
⒄直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。
⒅保健食品批准证书是否有有效期？2005/7/1《保健食品注册管理办法（试行）》颁布，办法里明确规定有有效期；办法颁布前申请的保健食品批准证书是没有有效期的，给予一定的时间换证。同时，“保健食品广告批准文号”里也有“广告有效期”。"
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