亲爱的掌柜们：
大家好，我又来啦！
相信之前的入门篇，大家都已经看过了，如果没看过的，赶紧回去看下，按部就班，一步步来，饭要一口口吃哦。
看过入门篇的掌柜们，基本的知识有了大概的了解以后，是不是有点云里雾里的赶脚？如果是，恭喜你，说明你是认真的去看过了，因为任何事物在使用之前，过于理论化的东西，都是会让大家迷茫的，没关系，因为帖子1只是为了让大家能带着问题去思考，这样才会事半功倍。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。那个谁曾经曰过：时间是检验真理的唯一标准哦。
好，废话不多说，做钻展，不管是大虾还是菜鸟，永远要面对的第一步就是要有素材。没有素材，任何步骤都做不下去哦
钻展作为图片类广告，素材的重要性自然不言而喻。你们家的产品再好，性价比再高，如果素材做的不美观，就真的是镜中花，水中月了。所以，我们今天来讲讲素材到底要注意些什么。
什么是素材？在钻展里面，素材说白了就是图片+链接。什么素材创意神马的，咱们这里就不说了，这个是后话，咱们得先学会最基本的，一般来说，基础的素材就是为了销售而销售的素材。基础素材一般有以下几种:
1：按销量，比如有爆款的，记得一定要写上热销几件，原则就一个，不得虚构销量，好处呢很简单，销量大，说明口碑好，而且逛淘宝很多都是冲动型消费，就好比去一个陌生的地方吃饭，一家店门庭若市，另外一家冷冷清清，如果是你，会去哪家消费呢？
2：促销，这个是最常见的一种素材模式，一般都是满XX送XX，或者全场包邮之类的，要不就是原价XXX，现价XXX，就感觉回到当初电视购物候总的年代，八星八箭，破盘价998！不过实用性比较不错，因为很多买家都是冲着便宜来的，短期内可能确实会对店铺销量有所帮助，但是如果当所有的人都用998时，那各位又将如何应对呢？
这里想起一个笑话，大家可以看看提提神：第一天：本店店庆3周年，样样20元，仅此一天！第二天：因老板娘和人私奔，老板无心经营，清仓亏本甩卖，样样20元，仅此一天！第三天：因老板娘又回来了，老板喜迎老板娘，样样20元，仅此一天！唯一有一点请掌柜们去斟酌，如果你一味的打促销牌，久而久之，被买家定位为低端产品的时候，你又将何去何从。（一但客户定位你的是折扣店，再想提价可能会比较难了哦）
3：品牌：这样的素材相对是比较好的，因为一个店铺要做大做强，不是光靠价格来吸引了，要形成忠诚度的话，品牌影响力必不可少，很多商家会说，哪家不是想要品牌，哪家愿意一直低价，所以，一般素材上，个人建议，不要一味的只是促销素材，要和不同的素材想结合，就好比说追女孩子，不要永远都是电影院+玫瑰，除了会浪漫，还要有经济适用男的影子。
Ps：说到这里，还要说一点哦，上传素材的时候，要进入钻展后台，素材管理，上传素材，这个时候会叫你填写链接地址，记住哦，填写的链接地址，不是图片空间地址，而是进入你淘宝店铺页面的地址。不然导致审核被退回就真的太悲催了.....嗯，素材链接可以是单品，也可以是店铺，都ok哦!（说个小技巧，不管怎么做素材，最好加上品牌或者店铺名字，因为钻展是展现收费，很多买家可能看了你的广告不点击，所以把品牌和店铺名加上，哪怕买家不点击广告，也能知道你们家店和品牌，掌柜们赚钱都不容易，所以资源一定要充分利用哦！）
素材做好以后，接下来就是要提交素材审核了，这里又要注意了哈，提交之前一定要仔细仔细再仔细，看清楚要求，不然素材审核通过都不能用，就更悲催了！素材究竟要多大，在素材管理，上传素材的时候，选择此存会有写哦，一定要看哦。如图所示：
比如首页的素材要一级，有些位置只能商城店能用，那怎么看呢，很简单，在展示位资源这里的时候有个黄色灯泡哦，鼠标移上去就可以看到了哦！如图所示：
好，素材做好了，也提交审核了，接下来就是要等审核了对不对？相信大家到这里又要开始吐槽了，@#￥%&*，其实我们都理解，也请掌柜们相互理解，毕竟咱们是合作关系，不是敌对关系，我们也希望大家的图都能很快的审核过，但是因为每个店铺的美工能力都不一样，我们只能严格要求，因为素材代表了很大一部分的点击因素，大家想想，如果很丑的一张素材，就算审图小2给你们过了，没有点击率，那又有什么用？白烧钱？所以我们拒绝大家的图，只是希望大家能做出更美观的素材来，大家好才是真的好。（Ps：再次强调，如果5天都没审核亲的图，建议删除掉素材，重新上传哦）
素材这块，暂时想到的就这些，至于做素材的具体要求，我也会发出来，这个就比较长了，不过也必须好好看，没办法的啦！
钻展好素材最新摘要，新手必修！
一、法律法规要点摘录
不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
不得含有抨击个人、团体、国家或其他组织的内容；
不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
不得含有他人知识产权，如著作权、商标权、专利权；
不得利用时下敏感时间作宣传，如奥运、预防猪流感等；
不得含有虚假表述，如-销量 -百万推荐等等
关于抄袭
在收到投诉的第一时间告知被投诉客户，请被投诉方作出决定是否进行处理
（如被投诉方不进行处理的，且投诉方立场强硬的，请投诉方正式出函，我们在接到正式投诉后强制下掉被投诉方广告）
二、钻石展位严禁推广产品
减肥、丰胸、壮阳
钻展禁止推广以减肥、丰胸或壮阳为功效，使用方式为口服、涂抹或注射的商品
下面4类产品描述中未出现减丰壮，是可以正常投放的
1）茶叶
2）袜子
3）精油化妆品
4）保健品
成人用品
钻展禁止推广除计生避孕套、情趣内衣、试纸（排卵和验孕）、体温计（排卵）外的成人用品类商品，包括但不限于器具类、液体避孕套、G点套、医用医疗器械等
医疗产品、器械
医疗广告（包括整形医院广告等）、药品含医疗器械广告
香烟
严禁推广香烟（包括相关的烟嘴、戒烟产品等）
天然粉粉
天然粉粉食品包括但不限于下面几类：
1）将食材或药材通过高温烘干直接打碎,制成的入口类粉末状商品
2）描述中带有功效类的粉末状商品
严禁推广的宝贝示例：
高仿产品
淘宝网严禁推广假货，A货，外贸原单，专柜正品等没有品牌授权和无法判定为正品的货品
虚拟产品
各类软件、q币等qq业务、话费充值、店铺装修、制作等虚拟产品严禁推广
考试、考验真题等资料
钻展严禁推广4、6级考试、公务员考试等相关的预测、押题，或今天必考题目等相关资料
导航仪包括电子狗
钻展禁止推广含电子狗功能描述的导航仪 。汽车反雷达测速仪，电子狗属于反屏蔽防探测商品，一般用于逃避违规拍照、罚单等，故禁止推广。
宗教迷信
钻展禁止推广封建迷信色彩的商品或信息，如符咒、巫蛊人偶、冥镪类商品等，或“祛病”等描述
其他各类考试预测真题、手机，国货数码、酒店，旅游门票、电影，DIY个性定制等本地化服务
三、各类目投放钻展的素材链接页面详情
A、食品类目
1、有表示产品功效的断言或者保证；
2、用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。夸大食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；
3、宣称产品为xxxx；
4、有无效退款、保险公司保险等内容的；
5、不得出现“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；
6、含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的;夸大功效，明示或暗示使用人群，如：适合三高人群
严禁出现具有治疗功效，如：蜂蜜治疗鼻炎等
B、保健食品类
1、开设保健食品的商家必须持有卫生生产许可证，证照许可范围必须明确注明“保健食品销售”权限
2、只允许推广国家药监局和卫生部网站可查证的，带批准文号（健字号）的保健食品！（同时需有广告审查文号）,且所有减肥，丰胸，壮阳类保健食品均不能推广（即使资质全）
3、推广宝贝的描述页面和宝贝标题以及推广标题均不能夸大和宣传功效，不能有功效性描述或宣传为药品治疗功效等
4、推广标题内容功效需与健字批准文号上的功效相符
5、广告主保健食品广告批准文号需要检查到文档和有效时间，不能只给一个文号
保健食品的详情描述中不能出现产品的成分，特殊的功效
C、化妆品类目
1、进口化妆品并另有要求，详见《化妆品广告管理办法》。
2、化妆品广告禁止出现下列内容：
①化妆品名称、制法、成份、效果或者性能有虚假夸大的；
②使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的；
③宣传医疗作用或者使用医疗术语的；
④有贬低同类产品内容的；
⑤使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；
⑥有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面数据的；
⑦链接中不得出现效果对比图（BB霜除外）
加上美白、祛痘，特别是承诺时间的美容产品，不能出现在广告中
四、链接页面注意事项
1、链接页面不能出现原单，外贸，出口，专柜正品，淘宝推荐销售第一，最等字样，高仿产品不能有品牌名称和LOGO；
2、链接页面(包括左侧导航)不能出现减肥，丰胸，瘦身，保健品等产品，建议将此宝贝删除后重新提交；
3、化妆品、品牌商品在淘宝首页推广，需提供授权和资质，如资质不齐全，（建议在其它页面进行推广，且隐藏品牌名称和logo）。
4、链接页面内容必须链接到淘宝网的店铺或者单品页面，严禁链接到外网。-------如果审核通过擅自修改链接造成的侵权行为，由卖家负全部责任，并封杀其账号
5、链接页面严禁出现视频，如湖南卫视的节目、女人我最大、美丽俏佳人、cctv等电视节目
6、化妆品等产品严禁出现效果对比图片（除粉底BB霜）
7、严禁出现模仿聚划算团购形式
关于品牌授权和资质问题：
品牌产品授权
1：卖家需要分别拿到这些品牌代理销售的授权才可以进行代理销售；
2：卖家需要分别拿到这些品牌允许在店铺内使用LOGO的授权，否则即使品牌商给予了卖家代理销售的权利，也不能随便使用品牌LOGO。（授权销售和授权使用品牌LOGO是两个不同的概念）
3：针对自有品牌的处理：注册商标；商标是否侵权
4：主要类目：
资质：供货商给您的一个销售的权利证明
1：使用logo：必须拿到品牌允许在店铺内使用LOGO的授权
2：资质：仅仅只是相应品牌代理销售的授权证明
五、钻展规范内容——图片
关于图片
1、淘宝网首页严禁出现FLASH广告，只能用JPG格式或GIF。字体建议使用方正字体，以及宋体，黑体。
素材只能用静态格式(首页和各频道焦点图)，其他垂直频道只能微闪。
2、所有广告投放的素材必须清晰，一旦发现模糊不清质量差的创意必须立 即更换；
错误案例
3、广告素材要求无边框，无阴影，广告素材建议做成静态图，动态效果会影响页面打开的速度,各个焦点图和首页要求静态图。图片若使用闪动效果，闪动频率为大于等于1秒/帧，按钮闪动频率为大于等于0.5秒/帧。（为了让我们的买家快速看到我们的广告，建议大家做成静态图哦）
错误案例
4、图片严禁出现鼠标的手型、箭头等形状
错误案例
5、图片严禁出现假分页、翻页；严禁出现视频模式
6、不得出现杂志、媒体、明星推荐、os认证等字样
7、图片严禁出现拼接形式，不得出现白色竖条
错误案例
8、素材中不得出现店铺地址及相关联系方式
9、钻展素材严禁纯黑、纯白的底色做背景
关于授权
1、除非有授权，素材创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片；
错误案例
2、禁止使用未经授权的图片、明星、模特.(淘宝台湾馆模特也不可使用)
关于官方活动
1）出现聚划算（包括巨划算）、商城logo等淘宝官方活动字样和形式
错误案例
2）创意中不允许出现月销千件，全网最低、淘宝销量第一、售冠军、热荐、顶级等类似以淘宝名义进行宣传或虚假描述给用户造成误导的用词
3）严禁利用恭喜获奖、领取等形式作推广
错误案例
关于描述和违规信息
1）严禁出现静脉曲张字样
2）创意设计避免恶俗、色情等元素；
3）严禁利用恭喜获奖、领取等形式作推广
4）不得借当下热门话题做推广引子，如郭美美、动车追尾事件等
5）推广图片内容不得与链接页面不符
素材上若出现品牌logo,特别保健品出现安利logo等，商城、c店均需提供相应授权资质
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本文来源： 2.钻展基础知识大普及（素材篇）—重要哦
