黑白旗舰店分享：点击率翻倍的创意怎么做？
钻石展位是按照展现次数来计费的，即不展现不收费，CPM 单价是根据您的竞拍成交价来计算。比如，您花一元竞得1 个CPM，即推广图片将被展现一千次，展现后，您要支付1 元。假如你购买了1000个CPM花费1000元， 1%点击率意味着你的访客成本为10元，2%点击率意味着访客成本为5元，节约一半成本。假如你购买的是1万个CPM……假如十万、二十万……
由此可知，在推广中点击率哪怕上升1%，对店铺也是影响巨大！下面我们就来猜猜看，哪张图比另一张多出1%点击率？！
NO.2
黑白调旗舰店
淘宝首页焦点图3
看分析前先猜猜点击率孰高孰低
图1：
图2：
就以上两张图片，黑白调旗舰店给出的独家分享如下：
从文案上来看：
两张图都是以年中大促为卖点，虽然第一张图的文案显示区域比较小，但是文案表达很集中，清晰，而且突出了具体的卖点信息，第二张图虽然文案的表达区域比较大，但是整体排版上显得比较乱，同时具体的卖点信息相对比较分散。
从排版和配色上来看：
第一副图产品虽然很多，但是摆放整齐，同时整体产品的背景色很统一，清新，整个图片向顾客清晰传达了一个很重要的信息：“我们是卖椅子的，同时品类很多”，红黑白灰的配色也显得非常干净利落。
第二幅图，大促的主题下选取的产品较少，顾客的选择性也比较小，同时摆放的位置也稍显凌乱，客户在读图时，会比较吃力。在大促的整体环境下，全红的主色调虽然应景，但不能很好的突出灰白为主的产品。
从整个家具行业来看：
除了比较常见的设计注意点以及店铺内促销文案之外，在官方有大的促销活动时，突出官方的活动内容，借助官方的影响力能够增强客户的购买意向，很大程度上提高了图片的点击率，比如第一张图整体就表达出这种信息，同时最大限度的吸引顾客也取决于图片中产品的质感以及带给客户的选择性，思考创意点时，从这两个切入点效果可能会更好。
答案公布：图1 点击率2.42%，图2点击率：1.42%，你猜对了吗？
编辑：凯米_tbtx
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绿盒子分享：钻展点击率1.81%到2.33%的思路转变
一张好的钻展图片少不了主画面、文案及品牌传递的功劳。本文以绿盒子在淘宝首页焦点图所设计投放的两张不同的钻展图片为例，选取同一店铺、同一时段、相同计划内的创意，一起来看看这两张首焦图在用户点击率和转化上孰高孰低，又缘何高低？
NO.1
商家: 绿盒子官方旗舰店
位置: 淘宝首页焦点图4
看分析前先猜猜点击率孰高孰低
图1：
图2：
就以上两张图片，绿盒子掌柜给出了独家分享如下：
从设计角度分析：
首焦点击率从很大程度上决定于设计好坏，而设计无外乎就是从字体、配色、排版上，向观者传达视觉信息。我们下面从这三方面进行分析：
从文案上（含营销角度）
第一张图主题不是很清晰，也不够通俗，“恋爱特工”是当时店铺发起的联合活动主题，硬性要求而加上去的，和绿盒子童装关联度不高；“年中大促”四个字是唯一和促销相关的信息，但是同样字体很小，不够醒目；左下角的活动时间6.26-6.28，营造了一定的时间紧迫感，但被“恋爱特工”等文案弱化了，信息传递效果并未发挥到极致。
第二张图“专注3-16岁男女童”清晰地表明绿盒子产品覆盖的年龄区间，进行了人群的精准筛选，同时也体现了品牌专业度；而“买童装，上绿盒子”、“宝宝健康，妈妈放心”等文案在传递品牌专业度的同时，也打消了妈妈们的顾虑，传递了专业、安全的信息，字数不多，简单易读。
另外这两张图片的文案截然不同，图1完全贴合了当下天猫大促的大环境氛围，图2则坚持走自己的品牌专业路线，没有体现出任何的折扣促销信息。但从实际的效果数据来看，图2 的CTR明显高于图1，这说明真正的有潜在购买需求的买家看中的不只是活动或是折扣，若能精准把握客户需求，没有折扣也一样可以吸引客户。
从配色上
图2绿色的主文案，与季节及品牌色调都非常匹配，再加上浅浅的绿色背景，整张图给人一种舒适、清凉的感觉。而图1整体的色系过于繁琐，紫色的背景、各种色系的文案，尤其“恋爱特工”及黑色加粗的字体与品牌自身儿童的受众群略显格格不入。
从排版和布局上
图1采取的是左文右图排版，导致的结果是，浏览者从左到右看了模特图还要回来看左边的文字；而图2左图右文的布局，符合一般的用户浏览习惯，最后眼球落脚点在右侧的关键文案上。
就类目行业角度简单分析
童装购买者与实际使用者是两类不同的人群，所以我们更多地应该去考虑购买者的心理。购买童装的基本都是年轻的父母，一般来说他们更愿意给孩子购买舒适、安全可靠的产品，所以相对价格来说，质量与舒适度更重要。这点尤其在婴儿产品体现的更明显，同时童装也分婴儿服、小童、中童和大童，从客户精准筛选角度来说，创意上建议可增加明确区分店铺儿童年龄层的文案，便于客户能快速锁定目标。
答案公布：图1 点击率1.81%，图2点击率：2.33%。
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本文来源： 钻展点评：点击率翻倍的创意怎么做？
