凡茜无线：话题与渠道碰撞的火花

凡茜在2013年双十一，配合大促开展“钻石来了”品牌活动，结合PC、无线的优势资源，一举冲上无S洗面奶销售额类目第一名，并在媒体引发广泛关注，粉丝上涨50000名。凡茜的成功，不仅在于靓丽的活动数据，更重要的是，在无线渠道和营销节奏的配合上，有张有弛，形成了自己的方法论。预热阶段淘宝直通车无线端的优化，加上微淘的话题炒作，积聚了大量人气；聚能期扩大了渠道，加入微博、钻石展位等跨屏渠道；最终在爆卖期借助大促的流量爆发，一举拿下细分类目第一。