弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”)的最新研究报告《中国 生鲜电商 市场研究》指出，受国内生鲜消费拉动、国家涉农电商政策指引和资本的强力推动，国内 生鲜电商 市场将会继续保持高增长势头，预计在未来五年内突破千亿元。
生鲜消费持续增长，消费者需求由“量”到“质”
以生鲜O2O电商最主要的产品大类之一水果为例，2010年以来，国内传统主流水果(苹果、梨、桃子、食用葡萄)消费量持续上升，但增速放缓，复合年均增长率在5％左右。新宠水果品种如樱桃、猕猴桃等，消费量与增速均明显上升。比如2014年中国国内新鲜樱桃消费量较2013年增长超过20％，增长率远大于苹果等传统主流水果种类。这反映了居民对于高档新鲜水果消费能力的提升和对品质的追求。
目前生鲜消费市场的电商渗透率仅为1％左右，沙利文全球合伙人兼大中华区董事总经理王昕博士指出，随着现代生活节奏的加快和生鲜O2O服务水平的提高以及保鲜技术的发展，消费者对生鲜网购的接受度上升空间很大。
涉农电商享受政策利好
涉农电商对农业发展和农民增收有重要意义，国家明确重视和鼓励涉农电商的发展。2015年中央一号文件指出“支持电商、物流等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。”2015年《政府工作报告》也提出 “发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”这必将推动各级政府对涉农电商的扶持。 生鲜电商 作为涉农电商的一员，也将搭上顺风车，迎来全方位的政策利好。
大量资本进入生鲜O2O，行业巨头投资信心足
2015年8月，京东出资7亿美元入股永辉超市，重点是生鲜领域O2O合作。 阿里巴巴 也宣布283亿人民币战略入股 苏宁云商 ，希望借助苏宁强大线下门店网络来打通O2O业务(阿里和苏宁两家均有生鲜业务，分别为“喵鲜生”和“苏鲜生”)。 百度 此前也豪言将有200亿人民币投入旗下O2O业务。加之已经完成2000万美元投资美味七七的亚马逊和融资1亿美元的 中粮我买网，强大的资本注入对国内生鲜O2O行业发展的推动显而易见。“不差钱”的 生鲜电商 们将在吸引用户、完善线下布局和提升服务质量等方面拿出大手笔，推动市场规模的迅速提升。
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本文来源： 生鲜电商持续发展 行业巨头信心足
