一年一度的“双11”网购狂欢节今日零点启幕。这个被天猫和淘宝炒火的促销活动日，如今成为了电商全行业的年度盛会。异常激烈的夺金大战也勾起了电商们的“宫心计”，各式营销大戏纷沓上演。同时，一场网络品牌对传统品牌的“围剿”战引发业界关注。
抱团拍广告片
近日，裂帛、茵曼、Artka阿卡等3家淘品牌耗资逾1000万元，包下东方卫视全日广告直指“双11”，开创中国电视史上先河。包电视台广告的主意，是由茵曼创始人兼CEO方建华率先发起的。3个理论上互为竞争对手的品牌联合拍摄电视广告，这在电视界人士看来是史无前例的。但3个电商品牌一拍即合，一起远赴云南，在共同的大主题“光复单身·独立行走”之下，拍摄各自TVC，再将三家的TVC融合在一起进行联合推广。
户外广告也成了商家的阵地之一。11月5日，在深圳的至高点新地标“京基100”，“双11欧莎在天猫等你”的巨幅广告开始滚动联播。而以纯的线上品牌A21心思独到，将户外广告铺到了国外。日前，在纽约时代广场液晶屏上，“A21携手天猫强强联合，打造一场国际时尚潮品网购狂欢节”的巨幅广告连播3天。
“纽约时代广场的广告资源非常有限，这是国际各大奢侈品牌激烈争夺的阵地，预计每天能吸引1500万人的关注。”A21负责人陈宇文说。这也是中国线上服装品牌首次出现在纽约时代广场的广告大屏上。他们这次的亮相赚足了眼球，海外媒体均对品牌以及“双11”活动在中国的巨大影响力做了详细解读。
传统品牌受到冲击
淘品牌的大手笔宣传令人吃惊。然而在业内看来，它们开创了互联网营销的新时代。
“随着互联网用户的不断深入，碎片化需求和细分人群日趋显著，目前正经历着从大众品牌至小众品牌的变革期。”位居天猫中老年服装销售首位的“千百怡恋”品牌负责人告诉记者，之所以能取得今天的销售业绩就是得益于细分化市场。
“以后消费品牌中过百亿级的超级品牌也许很难存在，取而代之的将是满足细分需求的小众品牌。这正是网络品牌如今能‘围剿’传统品牌的原因。”
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本文来源： “双11”大手笔营销之战
