现代经营型企业做公司网站，已经是一种大势所趋，是一种充分对外展示品牌形象，或缺更多品牌搜索度，提升品牌知名度的主要方式。而对于一些特殊企业来说，建立一个网站更是促成商业机会和产品销售的有效渠道。对于已经投入使用的网站来说，企业经营方需要定期有专人来格局维护、信息更新、活动推广，有效得利用好这个时代环境下的高效工具。在特殊企业中，葡萄酒企业做线上营销策划又是如何规划和执行的呢?
传统产品利用新型市场营销模式来销售，必然有其非常受用、且能够产生可观利润的地方，以国际互联网为基础平台，采用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销策划，来实现对目标销售的一种深度、广度建设，是与传统线下营销模式有所区别的新型经营思路。对于有这种展示+互动+销售思路的网站架构方案来说，它能够帮助企业实现经营目标，全天后的网站监控与管理，使用良好的搜索引擎来展现网站，维系良好的客户体验，实现与客户的贴心服务，始终重视细节的管理，注重对双赢、互动、安全的基础考虑。
传统葡萄酒企业建设线上销售渠道的初级阶段是在设计一个企业网站，并将其在某些门户网站或搜索引擎上做消费推广，或尝试进行B2C的经销模式。以现如今市场格局和消费者需求来看，一个真正葡萄酒企业做能做的营销策划不会限于此，而更要做深、做广、做精，使其尽快提升到下一个地段上去。真正的网络营销是以不断发展的互联网技术为基本手段营造网上经营环境的各种活动，既是对葡萄酒产品本身有形价值的传递，又是对企业文化无形价值的表现。
1、企业官方网站的建立：网站是葡萄酒企业的门面，也是对外界的互动品台，而承载一切的主体介质是网站，如何设计好网站，对成型的网站进行渠道推广，往往对于网络营销策划的效果起到决定性作用。要对网站进行整体风格定位与设计，风格是抽象的，需要考虑到浏览者实际的综合感受。而诸如整体形象的设计，也需要做得生动、专业、可靠。不管是色彩、技术、文字、布局，还是交互方式，只要浏览者对网站有“印象”，也就说该网站风格已经形成。有风格的网站与一般网站的主要区别：一般网站更多的是在既有模式中做信息堆砌，用理性的感受来进行描述，对站点整体品位上有一定的规划，但灵活性不足。风格网站则是十分明确自己希望给人呈现出一种什么形态，并大量收集该类型关联的特色事物，融汇在网站上做重点强化、宣传作用。
2、确定好网站的内容主题，要做到小而精，主题定位要收紧范围，内容要做精作准。制作一个包罗万象的站点，往往会失去该网站自身的特色;过于繁荣的网站主题会给浏览者带来高强度的视觉劳动，同时也会给网站的及时更新带来不必要的困难。对于葡萄酒企业来说，主要可以多围绕葡萄酒的文化内涵来做文章，基于企业网站考虑，这里并不建议大家做企业网站的论坛区域，因为论坛涉及到一个持续专人做信息维护的问题。
3、对网站项目的整体规划。在对域名的选择上，好的域名相当于好的商标名称，也是应用在互联网环境中给人较为可信态度的基础。一个非产品推销的纯信息服务网站，其所有建设的价值，都凝结在其网站域名之上。域名就相当于公司的第一笔无形的财富，要把域名起得形象、简单、易记。
现在的企业网站一般都是用来推广品牌，建立自己的门面，建立产品和服务网络的。在网站发展过程中需要定制长远目标和阶段性目标，这是一句互联网的发展特征来决定的。在做网站设计时，需要对具体栏目、结构规划做拓扑图勾画，这些拓扑图是为了方便人们看清网络结构的形式，而在真正建立网站的时候，基本要链接这些内容。网站建设所使用的技术(语言开发)需要针对网络发展情况，以及企业经济实力来制定。而网站的标志设计也是与其他网站链接的标志或门户。
对于企业网站的维护，可以是自主性的，也可以是外包性质的，但无论是哪种方式，都需要知晓维护内容是什么，后期改版时间间隔是什么。网站需要定期进行安全监测与备份等操作。在选择设计公司的时候注意他们对葡萄酒行业的认识和对感受，这个关系到网站的整体风格和档次。要关注的就是网站的空间所用的服务器所在地、网络的使用类型等等。
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本文来源： 如何为葡萄酒企业做线上营销策划
