价格是影响用户购买的首要因素
打开“淘宝教育”，可以看到提供的课程大体可以分为三大类：一类是留学英语、粤语等语言学习；一类是会计、公务员等考试考证，以及IT资质认证、PS技巧等职能技巧；还有一类是时尚美妆、减肥瑜伽、DIY手工等兴趣爱好。
“淘宝教育将本着服务于教育机构、卖家和消费者的宗旨，通过整合跨平台流量，打通淘宝用户向教育用户的转化路径，进一步扩大教育培训市场空间和机会，”淘宝教育总监房卉林强调道。
在此次大会淘宝教育发布了《淘宝教育市场用户研究报告》。报告显示，2014年我国教育市场用户中，女性和男性用户比例基本相当，为1.02∶1；18—29岁用户在所有用户中占比63.5%；学生、白领、经商、公务员、制造工人是目前在线教育学习者最主要分布的五大人群；来自广东省的在线学习人数占比最多；天秤座最爱学习；选择晚上在线学习的用户占到49%； 41%的用户认为每次学习时长30分钟至1个小时比较适宜。此外，报告显示，从用户学习行为来看，影响用户购买首要因素是价格，其次是在线试看效果和买家评价。
从淘宝教育提供的最新数据显示，越来越多的人对淘宝教育平台产生了信任，不断“充电”提升自己：2012年—2014年期间，淘宝教育交易规模增长710%，付费用户数增长520%，客单价增长了50%，其中年付费用户规模已突破千万人。
互联网+教育开启“学习的革命”
在移动互联网时代，在线教育生态的构建离不开多端的布局。淘宝教育已全面覆盖PC、手机、Pad和TV端（天猫魔盒），让精品内容在各端透出并触达用户。各个教育机构或商家可以通过各种丰富的教育工具，为消费者提供在线选课、购买、预约、学习、评价、答疑、模考、押题甚至领证等全过程教育服务，轻松完成在线学习的场景切换，享受交易的灵活性和强大安的资金安全保障。
自2013年起淘宝教育布局在线教育，正保、邢帅、达内等知名技能培训机构、VIPABC、小站、沪江、新东方在线等知名教育培训纷纷选择入驻平台，使得淘宝教育平台拥有过万教育机构，同时拥有独一无二的大数据和流量优势，下一步将继续整合跨平台流量服务于教育机构与卖家，打通大淘宝用户向教育用户的转化路径，进一步扩大教育培训市场空间伴随行业热度持续升温，资本运作风起云涌，平台、产品、营销、运营各领域的升级层出不穷，在线教育市场的服务流程愈发标准化，教育内容愈发个性化。此次淘宝教育升级将致力于完善教育行业的生态建设，聚合海量、优质的产品服务多端的精准用户。
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本文来源： 淘宝教育付费用户过千万 成最大在线教育平台
